芒果台又一爆款综艺！元气森林热血加码，33位运动吧少年实力出圈

2020-07-21 15:01:47 来源：亚洲娱乐网

湖南卫视全新大型运动竞技类真人秀节目《运动吧!少年》开播仅两期,口碑与收视双丰收,热度也在持续攀升。节目内容可以用“燃炸”来形容,继第一期力量赛区的一场精彩刺激角逐后,本周来自敏捷组的11位少年带来全新“空中围棋”赛制,热血点燃赛场。第二期《运动吧!少年》热度不减,收视再创佳绩,欢网份额位列上星综艺第1,酷云及索福瑞00后份额位列同时段所有频道第1。

除了收视告捷,节目也展现了强劲的破圈姿态,相关话题登陆快手热搜TOP1,百度风云榜TOP1,凤凰新闻TOP2……等多平台热搜11个,强势刷屏各大社交媒体,其冠名商元气森林也跟着被推上舆论风口。

图片来源:@湖南卫视运动吧少年微博

该节目集结了33位新少年,在少年推荐人何炅和运动领队林丹、张继科、傅园慧的带领下,向观众们展示出一条披荆斩棘、用坚韧与汗水全力拼搏的体育竞技之路。节目共分力量、敏捷和速度三个赛区,少年们将在赛区中展开一场场既热血又硬核的对抗,呈现力、美、策略三者融合的体育精神。

图片来源:运动吧少年

节目一经开播,33位Z时代少年已拥粉无数。他们的平均年龄只有22岁,身高182cm以上,阳光健康,运动能力强大,个性自由奔放。在赛场上,他们全力以赴,挥洒汗水,用能力、毅力和坚韧不服输的态度,迸发出强大的能量。

元气森林助力“元气少年”,强强联合互相成就

近几年,综艺节目市场成为成为广告市场的领头羊,在《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中显示,2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,同比增长16.12%,节目植入品牌数量达546个。随着综艺垂直细分类别愈发成熟,综艺节目也成为诸多圈层文化的出口,用户的审美和品牌的营销策略也同时在飞速提升,许多品牌开始同步参与到节目内容的制作,将品牌的产品属性及理念融入节目中。要知道,品牌和综艺能自然而然融为一体,实则是不可多得的。

众所周知,芒果台的综艺板块一直是其响当当的“金字招牌”,冠名竞争十分激烈。此前,随着《乘风破浪的姐姐》的爆火,“乘风破浪就要赢,姐姐都涂梵蜜琳”也火了一把。由于节目中30+的姐姐们高度契合贵妇膏的品牌调性和消费群体,因此,品牌也跟着出圈了。

图片来源:乘风破浪的姐姐

而作为暑期档力推综艺,《运动吧!少年》的节目冠名势必一开始就成为广告主眼中的香饽饽。近两年选秀节目大行其道,“男团”“女团”成为文娱产业中一支重要的力量,但同时也在行塑大众的审美想象,而《运动吧!少年》正式芒果团队突破审美框架,多远化探索下迈出的一步。首期播出后收视成绩强势领跑,展现了节目较强的大屏粘性,以运动为切口,对接当下年轻人群生活方式。

图片来源:运动吧少年

在此前的媒体看片会上,节目总导演李超用3个“不一样”来描述《运动吧!少年》:内容不一样,选拔标准不一样,态度不一样,制作节目的初衷是为热爱运动的热血少年们提供更加多元、开放的展示空间,展现当下年轻人积极向上的精神面貌。

图片来源:运动吧少年

这一次,元气森林选择助力运动少年,与其一直坚持年轻、健康、创新的理念密不可分。作为一家成立不到4年“正青春”的上升企业,从一开始的多渠道建设提升铺货率到近期的自建工厂提升产能,从不断丰富产品线到多平台整合营销策略,元气森林都是认真的。品牌尤其关注Z时代消费者在饮食吃喝等方面的生活要求,带给更多年轻人健康精致的“元气生活”。

图片来源:元气森林

想必《运动吧!少年》节目组也正是看中了“元气森林”的强劲实力,以及其品牌调性与节目主旨的一致性。运动少年X健康生活这一恰到好处的组合,势必又将成为“综艺冠名界”的一次双赢案例。

推广健康元气生活,要出圈更要传递价值

元气森林是一家年轻的互联网饮料公司,长期活跃在微博、微信、小红书、抖音等各大社交媒体平台,更有李佳琦等超级主播带货。得益于年轻化的品牌基因和0糖、0卡、0脂的健康形象,早已成为年轻人心目中的无糖健康饮品首选,尤其在Z世代消费者中品牌认知度非常高。

图片来源:元气森林

随着用户对内容与审美要求的提高,元气森林也开始用新的尝试以求与用户形成共紧密的价值共振,获得更深的情感共鸣。2020年,元气森林首次综艺独家冠名《我们的乐队》,以创意拟人化人设担当节目气氛官,携手乐队“放肆冒泡”,从单纯的品牌赞助植入转变成内容共创,为节目嘉宾、乐手能够与品牌及观众带来更深层次的互动体验。

图片来源:我们的乐队

此外,元气森林大动作不断,接连冠名《运动吧!少年》和即将播出的《元气满满的哥哥》等芒果TV多部热门综艺节目。这些节目本身也是芒果TV打造全新综艺内容、打破传统商业审美的创新与挑战,内容及形式贴合年轻的互联网核心人群,让人不禁期待元气森林与芒果TV的持续合作能否带来超出预期的营销体验?在延伸品牌价值的同时进一步为品牌年轻化提供动力。