《成为妈妈后》10月14日上线，有养再造黑马微综艺

2019-10-12 11:39:08 来源：亚洲娱乐网

　　随着5G时代的来临,“长视频+短视频”的彼此融合和互相补充成为了行业主流探索的方向。第7届中国网络视听大会上,中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》,指出:“借助短视频形式传播的微剧、微综,凭借其短小精悍的特性被普遍看好。”“短视频需要更为专业的创作者助推自身的升级,长视频则需要短视频承载生产力的转移,且丰富自身的商业模式。”在制作升级、内容升级、营销升级的背景下,腾讯视频、火锅视频和父母教育内容平台「有养」再度携手,联合出品明星妈妈纪实微综艺《成为妈妈后》,将于10月14日起,每周一、二中午12点上线腾讯视频和火锅视频。继双方联合打造《耐撕爸妈》《爸妈学前班》等重磅制作后,这档小而美的微综艺或许能为移动生态下高性价比内容投资带来破题方向,指出更多新玩法。

《成为妈妈后》海报

　　挖掘垂直女性题材,精准折射时代人群镜像

　　随着收入和社会地位的提高,女性的消费意愿也逐渐提升,消费领域已逐渐摆脱单纯的物质消费,更多地向与自身发展相关的市场倾斜。“她经济”领域中,“她内容”这一细分版块正得到内容创业者前所未有的重视。从社交平台上关于“她”人群的话题讨论度不断攀升,到知识付费内容对女性形象、职场、兴趣的关注,再到综艺领域中“她综艺”对婚姻、恋爱、亲子的多元布局,可以看出目前全社会各平台都在从多方面探讨当代女性的生存现状。

《成为妈妈后》袁咏仪

　　女性作为“角色丛”的复合体,“妈妈”这一身份是其中最为重要的角色之一,这个角色赋予了女性一个独家的角度来看待生活和世界,丰富了她们对于人生的感悟。《成为妈妈后》选择通过这一垂直的“女性题材”撬动观众共情,以“纪实+访谈”的形式呈现,通过袁咏仪、胡可、谢楠、唐菀4位具有代表性的明星嘉宾展现“成为妈妈后”的变化,将女性群体、妈妈人群的困惑与焦虑、勇气与担当真实剖析,切口更小,话题更集中,深度且更高。结婚18年、儿子13岁,中年人的焦虑下袁咏仪如何处理自己与孩子及家庭的关系?同为大众所熟知的胡可与谢楠,同样拥有两个可爱的孩子,与老公各自事业有成,她们的生活各有怎样的不同?在智慧妈妈的眼中,如何引导爸爸参与育儿,夫妻双方又应该怎样分工?与曹云金离婚后,首次在节目中露面的唐菀面对“单亲妈妈”的身份标签究竟如何自处?基于真实的展示分享,大众,尤其是女性观众的投射心理得以满足。她们从中看到自己的生活,也在一定程度上找到“同道中人”,焦虑得以缓解,甚至可以学习到解决方法,促进屏幕外妈妈人群的互相交流。

　　纪实微综艺,聚焦Z世代父母成长

　　作为联合出品方,父母教育倡导者有养围绕「父母核心胜任力」,成立3年以来在网综节目、短视频、知识付费产品、线下活动等方面进行布局,构建了多维度「父母成长生态」。今年,有养APP iOS与安卓双端也将陆续上线,并发起成立「未来教育工坊联盟」,致力于打造更完整的「父母成长体验」,以期帮助更多家庭成为成长型家庭,提升家庭的幸福感。

《成为妈妈后》谢楠

　　在此基础上,有养拥有了大量用户基础,夯实情感连接的同时,持续不断走进新一代年轻父母人群。Z世代,即出生于1995至2009年的年轻人,已成为了世界上最主流的群体。在中国,Z世代人数已达到2.65亿,成为妈妈的女性中,有12%的人属于Z世代。Z世代,将会是未来父母群体共同的名字,他们是各个行业发展最应该关注的消费群体。他们对内容的消费习惯,如喜欢时长短、立意小、节奏快、效率高,重视自我价值的提升,推崇个性化,乐于社交与分享,对新鲜事物和认知都保持着极高的热忱等等特征,催生了有养对《成为妈妈后》的策划与布局。节目形式简单明了,但又通过聚焦现实主题和共性话题,展现背后的“深度”思维,精准直击新一代父母人群的痛点——生不生?慌不慌?谁来带?4个故事,与千万妈妈及家庭共情,输出优质正向的明星妈妈态度,更同时激励更多妈妈、家庭不断升级、自我成长。

《成为妈妈后》胡可

　　腾讯短视频内容类型尝新,打造头部话题性IP

　　随着短视频行业发展逐渐进入平稳期,优质的头部内容是各大平台竞争的核心,最大化利用内容特点、解决短视频用户的消费升级需求是短视频目前最为紧要的任务。此前,腾讯视频曾联合有养打造育儿成长观点秀《耐撕爸妈》,针对年轻父母群体的育儿困惑展开深度讨论;2018年联合出品的《爸妈学前班》则绑定中英两国父母教育专家,开启了一场父母成长观察社会实验。近年来诸如此类的内容可见腾讯扎根布局垂直品类头部IP矩阵的决心,同时也在不断思考用户从“PC端”到“移动端”的使用习惯,如何取得用户碎片化时间并留存用户。通过积极打造“长+短”的创新内容制作生态,格外促进PGC的积累和刺激UGC的产出,强化自己的内容循环、也迎合了垂直长、短视频领域的市场及需求。此次,腾讯视频、火锅视频针对短视频IP做了新的尝试,通过联合有养深挖垂直品类内容,打造更具社交基因的精细化内容。《成为妈妈后》将通过女性、母婴群体共鸣度更高的话题来最大化短视频的极速娱乐和社会传播价值。10月14日,我们共同期待!