中国音乐市场跻身全球前十，腾讯音乐将赋予未来更多可能

　　近日，国际唱片业协会（简称IFPI）发布的《2018全球音乐报告》指出，中国音乐市场收入增长35.3%，较上年升高两个位次，首次跻身全球前十。

　　过去的五年到十年间，中国音乐市场从盗版猖獗、无人付费的“反面教材”，到如今正版化、商业模式创新的“正面能量”，仍有巨大潜力等待释放。

　　根据《2018全球音乐报告》，全球音乐市场收入增长8.1%，除了流媒体之外，实体收入、下载收入均出现不同程度的下滑，可见全球音乐市场收入增长主要靠流媒体能量的持续释放。同样的，中国音乐市场的“三级跳”也主要受到流媒体收入增长的影响。

　　《报告》中，IFPI在讲到“走在变革前沿”的中国数字音乐公司时，举例了腾讯音乐娱乐集团。腾讯音乐旗下音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐经历十几年见证了数字音乐的发展，在正版化与商业模式，以及用户聆听习惯和付费意识养成上均走在平台前列。

　　尽管全球音乐市场收入已经连续三年实现增长，但2017年的收入仍只有1999年的68.4%。中国同样面临这个问题，音乐流媒体帮助行业复苏，但市场离“成功”还有一段不短的路。索尼音乐中国大陆以及台湾地区的CEO周建辉，在《报告》的采访中表示:“这里对音乐的需求一直是巨大的,但是我们现在以及将来需要继续努力的，依然是与数字音乐平台一道鼓励人们采用付费模式。”若将实现用户付费落到实处，一方面是内容方对于优质内容的产出能力，另一方面则需要考验的是平台方商业模式的赋能能力。

　　目前，西方音乐流媒体的商业模式主要为会员订阅和广告。全球最大的音乐流媒体Spotify作为这种商业模式的代表，至今仍未实现盈利；而不论是Spotify还是紧随其后的Apple Music，都一直在通过优化产品体验来扩大付费用户的规模。国内的数字音乐平台中，虾米音乐和网易云音乐都与这种模式具有一定的相似度，音乐收益主要依靠用户对于数字音乐和增值服务的消费。

　　腾讯音乐则是在在线音乐、在线K歌、演艺直播等多领域进行音乐泛娱乐布局，通过多元产品矩阵实现多元变现，丰富用户多样音乐娱乐需求的同时，也为音乐付费开放了无限的空间和可能性。

　　同时，参加Music Matters、与Spotify换股合作、联合索尼音乐建立厂牌，以及最近的“‘一带一路’上的中国音乐”等，腾讯音乐还在不断地将中国音乐的影响力输出到国际。

　　2016年腾讯音乐就宣布盈利，成为第一个实现盈利的数字音乐平台。因此从综合考量，腾讯音乐也是最有能力和实力领衔未来十年中国音乐市场走向的。

　　中国音乐市场刚进入前十，就有声音预测其下一个跻身全球第一的国际位次，相信在政府、内容方、平台方等的多方努力下，中国音乐市场未来的发展潜力依然让人充满期待。