中国电影衍生产业大会暨第九届国际电影IP授权与衍生产业开发高峰论坛举办

时代审美迭代,如何做好电影IP潮玩?

专家共论电影衍生产业发展

9月29日上午,中国电影衍生产业大会暨第九届国际电影IP授权与衍生产业开发高峰论坛在广交会展馆成功举办。华南农业大学珠江学院“广传视听研究院”揭牌,多位嘉宾作演讲分享。

成果丰硕!专家共论电影衍生产业发展

广州漫游舱文化科技有限公司创始人罗晓星作《中国影视IP产业化经验及出海策略》主旨演讲。他分享,只有好内容才会有粉丝,有粉丝的内容才叫IP。要做IP衍生品,其实就是要做成年人看得上的产品,它的品质一定要高,不然不会有二级市场,也不会有延续的产业周期。

《大众电影》杂志社社长郑阳发表《大众电影之旅》主旨演讲。他表示,《大众电影》杂志于1950年创刊,参与创办新中国第一个群众性电影评奖、中国电影三大奖之一“大众电影百花奖”。如今传统杂志在转型,正在瞄准“Z世代”读者兴趣爱好,尝试音乐会、线下观影团、电商直播、文旅结合等衍生产业的发展。

中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授高尔东带来《数字未来,影像新体验》的演讲,聚焦以空间计算与空间智能,探讨数字现实下未来影像体验的新方式。他总结,要超越形式的创新,把文化元素的简单表现,转化为模式和文化观念的重建,从而影响未来的创作和体验。

深圳流行周日文化传播有限公司创始人陈睿,从潮流艺术、IP衍生周边的角度讲述《时代符号的影响》。他表示,一个好的IP一定蕴含着整个时代的信息。比如三星堆、青铜器相关文化衍生品,产品里可以读到当时的时代信息,这是一个好的产品应该具备的东西。产品都是基于经济、科技、文化等社会发展的基础上建立起来的,潮流是不断变化的,所以产品的内容和审美需要更新迭代。

北京电影学院武烔旭展示了《广州电影产业研究的项目成果》,包括粤港澳大湾区电影交易和博览现状研究、打造电影IP、广州电影政策研究、电影衍生品前瞻性研究等。

未来何在?圆桌对话电影IP衍生品的设计

此次活动的圆桌对话围绕“电影衍生产业的设计”展开,广东省电影家协会副主席张全欣、北京服装学院服装艺术与工程学院教师张悦、辽宁省电影家协会主席庚钟银、广州美术学院副教授黄露莎、广州市众家设计有限公司总设计师张强、澳门妈阁文创科技有限公司董事长王睿作为发言嘉宾,北京电影学院美术学院教授张杰作学术主持。

电影衍生品很难做,周期短、时间紧等等,为什么还要去做呢?张强认为,观众看电影瞬间获得的感动、愉悦、治愈,衍生品能够可持续地激发人们的感情,让感动和愉悦更加长久一点,这可能是衍生品的价值之一。

服装服饰的产业是属于衍生产品当中软产品,在电影中以润物细无声的方式融入到演艺角色当中。张悦分享,服装服饰在电影当中主要起到三个非常重要的作用,一是告知观众电影的时代背景,二是凸显角色性格特点和人物身份,三是呈现人物的内心。

庚钟银作为华南农业大学珠江学院大湾区影视学院院长,表示影视学院是根据粤港澳大湾区对人才的需求应运而生的,期待在人才培养上能够给粤港澳大湾区做更大的贡献。

如何持续把IP+文旅项目运营好?黄露莎从“游戏化”的角度分析,她认为排队是文旅项目的痛点,可以通过游戏化为用户赋能更好的体验,例如排队时加入很好的元素,跟玩偶互动,需要做进一步的研究,找到用户的需求。

广东的电影衍生产业如何赋能当地的经济、文化?张全欣认为,赋能其实是相互的,拍出一个好作品就有衍生品,而广东的制造业,也能更好地赋能广东电影衍生产业发展。

关于澳门文创产业,王睿分享,“妈阁文创”是澳门文创品牌,把非遗工艺植入知名IP,进行中国文化的国际传播。