天王入局，抖音破壁，传统文娱的“墙”悄悄地倒了

　　1月22日下午两点，在刘德华粉丝群里，一条消息引起了一阵小小喧腾。“密匙延期了！华仔的《拆弹专家2》票房超过11亿元。洒花。”
　　作为2021年登陆院线的第一部港片，影片已经成功拿到半年来港片最好的票房成绩——记录还在刷新。“令人印象深刻的张力”“展现出了极端复杂的人性”……一片褒奖的背后，依旧的是那个视戏如命的华仔。据说电影中的拆弹服由道具组据实打造，重达80斤，每次拍摄前要花30分钟才能完全穿好。
　　从《天下无贼》《无间道》，到《暗战》《桃姐》，刘德华的戏路越来越宽。他从来都不是一个陈于窠臼的演员。他最为人津津乐道的，是为每一个新角色所塑造出的独立灵魂，总有惊喜。
　　这种爆发力，直到电影开场前，也不可预期。“散发致命魅力的多面性”，悄然间，成为了刘德华的标签。
　　回到生活，他却极为低调、简单。“我把自己的感情都错放在一个又一个的角色里，谈情说爱，七情六欲……回到现实中，我只是一个渴望细水长流的人。”从业40多年，他都没有社交媒体账号。“我是个连讲电话都不喜欢的人，光是用文字，没有温度的接触让我不懂怎么说话。”
　　或许，所有碎片化的呈现，在他眼中都太单薄，缺乏对影迷、粉丝的尊敬。
　　直到昨天——1月27日，这位一贯低调的天王，在抖音以一则短视频上线了。

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为什么是此刻？更重要的是：为什么是抖音？

　　明星社交进步让天王找到立体“日记本”
　　2亿粉丝，终于等到刘德华。
　　1月27日，天王的官方认证ID接连发布了两条短视频，并相继发起了抖音平台活动#刘德华天台名场面挑战 #刘德华抖音新搭档试镜。短视频里，刘德华还原了《无间道》天台经典场面，并邀请粉丝“共演”。第二条，是刘德华以“男主角试镜”形式，回顾自己演绎过的经典角色，而后邀请抖音用户成为自己的“搭档”。
　　天王的突然“驾到”，引起了抖音平台的沸腾。“天台名场面挑战”视频发布仅10小时，收获点赞近500万，而刘德华个人账号的粉丝量也超600万；20小时，首视频点赞破1300万，个人账号粉丝超过2000万；24小时个人账号粉丝量更是突破2463万。话题#刘德华天台名场面挑战，更是“毫无压力”地登上了抖音热榜TOP1。张艺兴、陈赫、应采儿、关晓彤等明星，也纷纷以创意短视频，欢迎天王来到“大家庭”。

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　　最兴奋的要数粉丝——他们终于可以期待和心中的巨星互动了。毕竟，在头一次发布，天王就向抖音的6亿用户抛出橄榄枝。

　　刘德华的“见面礼”定下了一种基调：可以预期的是，因为抖音平等、亲近的传播基因，刘天王在这儿不是“高高在上”的存在。根据以往的经验，用户在天王账号里接收到的内容，一定不仅仅是作品宣发，不仅仅和创作有关。遥远的电视访谈之外，巨星平日里真实的性格与生活，也将露出立体的一角。
　　一个鲜为人知的细节是，刘德华和抖音这一次合作，也是他第一次入驻社交媒体。2021年，刘德华从业整整40年。40年一账号，拥抱抖音，是天王给全球粉丝的一个诚挚的“惊喜”。

数据截至时间：1月28日11：30

　　刘德华为什么选择抖音作为自己社交媒体的“第一站”？或许，这与刘德华对“社交媒体”的认识有关。

　　在之前的一次访谈中，刘德华针对为何不开社交账号问题，如此回答：“我是真的不懂，其实我是个连讲电话都不喜欢的人，光是用文字，没有温度的接触让我不懂怎么说话。”

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　　在过去，不管是国内的微博，还是在海外流行的脸书、推特，抑或微信朋友圈这样的私域社交工具，明星们在上面与粉丝们沟通，“图片+文字”仍然是主流形式。这种碎片化、欠生动的表达，最后得到的是两种结果：一种，出于谨慎考虑，平台账号彻底沦为作品宣发的工具，难以和大众形成有效的互动；另一种，公众人物仍然选择以较为私人的形式使用，但是由于其信息的局限性，不少发出的内容被网友“断章取义”的解读，这带来了大量的偏见。
　　奥斯卡影后梅丽尔·斯特里普就曾谈到这一点，她说：“我会尽量避免使用社交媒体了，因为它会带来偏见——荧幕外的偏见，甚至会影响观众对荧幕中角色的认识。”
　　进入短视频时代，以抖音为代表的社交平台在用户中的崛起，某种程度上让这一问题迎刃而解。抖音作为明星的“视频朋友圈”，既拓宽了微信朋友圈私域流量的局限，又以全新的内容生态不仅展现了明星包括了生活在内的全貌，还可以做到明星与明星的好友互动，星粉互动等，弥除了各种“上一代”社交形式的局限性。

　　刘德华与抖音的联手，意味着“明星社交”的进步：从商业价值看，抖音无远弗届的影响力和表现力，让它成为了明星宣发不可或缺的平台；而从个人而言，这也意味着抖音越来越接近国民级应用，这种颠覆力和影响力，足以让大明星们重新思考私人表达的正面价值。
　　抖音明星“雨林”愈发丰茂的背后
　　从大屏到小屏时代，刘德华始终代表着华语乐坛、华人影视圈的一杆旗帜，代表着实力与偶像能量兼备的“宝刀不老”。在各个年龄段中，都能找到大片粉丝，“1000个人心中有1000个刘德华”。在大众心中，他或是那个歌王，或是那个影帝，又或者是充满爱国情怀的男神。
　　今天，不老男神将“日记”写入抖音。纵观抖音近年来的发展，他的到来，实际上意味着，抖音庞大的明星生态，在歌手陈奕迅、演员赵丽颖、小花杨超越、甚至是笑星云集德云社之后，又多了一块至关重要的头部价值拼图。

　　明星与抖音的双向选择，不仅仅是时代让社交进步的明证，更意味着两种价值的融合与升华。
　　其一，“明星生活”值得记录，明星的动向本身就是有趣有料的娱乐资产。
　　此番6亿日活的抖音再次入驻实力明星，是其“头部艺人”社交空间身份的延续。根据《2021抖音娱乐白皮书》呈现的数据，在抖音，目前已经装载了“3000+明星的真实生活”。

张艺兴发布欢迎短视频用刘德华金曲歌词“快问快答”

　　说到底，之所以这个数字能够快速攀升，是因为明星积累社交资产的需求，与国民应用抖音记录生活的DNA极为契合。相比于传统社交形式，正如“记录美好生活”这一slogan所揭示的，不管是短视频还是直播，内容装载的实质仍然是人的生活。正是因为如此，明星在抖音的“传播权”和大众无异，他们的一举一动都会收获强烈的亲近感，塑造出一种抵达内心的共振。
　　其二，明星在抖音的集聚，进入了社交“1=1＞N”的良性循环的快车道。
　　随着越来越多的明星入驻抖音，抖音已经自己形成了独到的明星生态。我们看到，许多新的明星入驻，第一件事就是自然而然地与其他明星产生互动。而在这一“流量大平原”上，明星与粉丝间的“互动感”与日俱增，头部艺人的不断完善，也带来了明星圈关系透传能力、星粉内容消费生态的完善。
　　其三，充满创造力和影响力的科技空间，有大量值得探索的新玩法。
　　伴随着更多产品在抖音的落地，伴随着越来越多的明星入驻，抖音的“边界”已经踏破：平台已经从一个短视频平台，逐渐升级成为娱乐生态的互动平台。
　　在这里，不管是做新歌新片宣发（陈奕迅），还是“招募社员”（德云社），抑或其他定制化营销，抖音已经能够展示出超出传统平台的创造力与互动能力。
　　个人IP升级抖音在悄然帮助娱乐产业“破圈”
　　踏入娱乐产业的无人区，抖音备受关注，是大势所趋。
　　音乐抑或影视行业，传统的宣发渠道都存在着明显的短板：从展现形式上来看，不管是传统广告还是微博、视频，其展现形式，都难逃单调二字。
　　从年龄层次和人群规模来看，作为文娱消费核心群体的年轻人，许多已经没有什么共鸣了。他们在这些平台上做的，只是接受资讯而已。
　　所以，即便对于像刘德华这样拥有大量经典作品的“天王”级明星，也存在时代的困惑、破圈的需求：如何让作品资产在当下的传播环境中找到新的价值和热度，如何破圈在年轻人中创造有亲近感的形象，如何让新作品的宣发有创造力、互动感，等等。

　　近年来，以明星为代表的娱乐产业进军短视频平台，成为一种潮流。越来越多领域的合作都已经表明，短视频与娱乐之间的界限正在被不断打破。我们看见，明星和平台正在互相成就与塑造。
　　以抖音为例。一方面短视频、直播成为明星的社交前线，抖音的刷屏级展示量、异彩纷呈的互动工具、来自大众的裂变式的创意，既是对明星IP划时代的优化，也为文娱资产价值的再发掘提供了思路。
　　另一方面，短视频业态也优化了自己的武器库。以抖音为例：在一场又一场专业人士加持的“show”中，它摘去了过往碎片化的标签，修炼起打磨娱乐场景的内功，重新定位了自己的一大功能。它在涌入的明星、以及它们所承载的丰富文娱资源中找到了内容延伸、互动延伸的土壤。这是明星与抖音的“双赢”。可以想象的是，在这个不断发现“加号”的抖音平台，娱乐产业只是一个开始。未来，抖音还会向哪里渗透？体育产业？其他文化产业？只要有价值延伸的需求，只要时代呼唤“破圈”，铺路所需的仅仅只是时间而已。