包揽IAI十项广告大奖，优酷如何成为“奖项收割机”

　　近日，2020 IAI国际广告奖正式公布了获奖名单，优酷推送的「《国宝100》×阿里“都是宝贝”主题海报展」、「红星美凯龙《演技派》创意广告」、「朱亚文、韩红×李佳琦星播计划：直播IP宣发与商业化的创新形式」等优秀案例斩获了十项大奖，成为视频行业最大赢家。　　

　　IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办，20年来已发展为反映两岸三地广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。此次优酷一举拿下10个重要奖项，证明了其在娱乐营销领域强大的创新能力及资源整合能力，也为品牌年轻化营销探索了更多可期的进击之路。　　

创新玩法圈粉年轻人

优酷成宣发领域“头号玩家”　

　　常言道“货好常怕喊声小”，如今的文娱PK战，是内容战，也是宣发战。

　　脑洞大开的创意玩法是优酷打入年轻人的利器。以入围IAI全场大奖的《国宝100》×阿里“都是宝贝”主题海报展项目为例，节目联动阿里动物园推出“都是宝贝”系列展，打造出“青花瓷淘公仔”“青铜天猫”“景泰蓝盒马”等创意形象，成功把《国宝100》这档垂直文化类节目推向广泛的年轻人群。而《乡村爱情11》则依靠“秀中带皮”的国际版宣发海报，成功撕掉了《乡爱》系列IP的“土味”标签，把“乡潮土酷”打在了公屏上。　　

　　同时，优酷在宣发渠道上也积极向年轻人靠拢，淘宝直播成为优酷内容种草的“新宠”。在《大明风华》进直播间时，朱亚文把李佳琦揽在怀里涂口红，当晚话题度爆表，“小朱佩琦cp”一时“风头无两”，借出圈话题、粉丝热度迅速带动了剧集讨论度，还助力优酷VIP会员5秒钟售卖破百万。　

　　此外，近两年阿里文娱已确定了一套宣发独门秘诀——内容为王、渠道共振、生态联动。正式凭借这套打法，《长安十二时辰》不仅联合了多渠道宣传，还联动阿里系内票务、电商、旅游、本地生活等多家平台资源，基于 IP 内容打造创意延伸与权益互通，在生活的方方面面触达到用户——增强了年轻人的追剧黏性；“网红吃播”张小敬还向网友们种草了火晶柿子、水盆羊肉等，拉动剧内外的消费。《这！就是街舞2》则以“520我爱街舞”、“全民皆舞”点亮中国地图UGC等系列活动引起年轻人共鸣，联动阿里生态打通生活场景，不仅成为领跑2019暑期档的口碑综艺，还带领品牌突破圈层找到了跟年轻人沟通的新路径。　　

“神仙广告”又双叒叕

助力品牌和Z世代打成一片

　　以创新宣推手法对话年轻受众的同时，优酷在商业化上也格外“会玩”。

　　在节目内，优酷把创意中插“玩”出新花样。以摘得IAI广告作品金奖的优酷《演技派》×红星美凯龙创意广告为例，通过红星美凯龙产品的辅助，节目中人气选手“cosplay”了《戴珍珠耳环的少女》《创世纪》《最后的晚餐》几大名画，这支巧借“名画气质”的“神仙广告”惊艳了广大网友，引发“创意瑞思拜”的好评。在可口可乐咖啡+《一起乐队吧》创意中插中，品牌则通过“默契游戏”、“专属品牌主题曲”等拉近了和年轻人的距离，提升了品牌认知度。

　　在节目外，优酷通过节目IP影响力花式助力品牌整合营销。比如乘着《这！就是街舞2》这一爆款的东风，特步将“特不服”精神融入节目赛制，还在社交媒体上发起“特不服”挑战，并利用明星+头部主播粉丝效应，薇娅直播的韩庚同款T恤一秒售罄；华为Nova5则以年轻人喜欢的创意「Nova舞」为核心开展传播，通过明星队长花式植入、线下「百人Nova舞」互动等点燃粉丝热情，并首次运用有酷tips实现电商导流，达成品效合一。

　　此外，优酷在自身品牌建设上也十分会玩，为了满足年轻人对独立个性以及精神共鸣的追求，优酷VIP别出心裁地选择了“Z世代榜样”——易烊千玺作代言人，并打破传统广告片套路，通过“想不到”悬念感层层递进自带话题，不仅满足了粉丝“给易烊千玺放假”，让偶像休息的心理，还展现了易烊千玺的多才多艺，让粉丝见到了更多面的异样惊喜。这不仅让优酷焕发新生活力，达到留旧拉新的效果，也为品牌年轻化提供了一个可触摸的行业样本。

　　对于品牌来说，创新、会玩才是与年轻人沟通的秘诀。努力营业的“裤”越来越会玩了，和广大Z世代“嗨”在一起的同时，也成为营销界的“头号玩家”。