《斗罗大陆》动画33亿收官强势表现开启国漫新局面

　　《斗罗大陆》动画33亿收官强势表现开启国漫新局面

　　积累了十年粉丝的《斗罗大陆》动画自从立项以来就引发了无数粉丝关注，作为精品国产大IP之一，开播24小时点击量就已经突破两亿大关，立时打破国内3D动画首播纪录。经过了近六个月更新的征战，《斗罗大陆》动画的播放量可谓高开高走，在众多竞争对手中表现持续坚挺，日前以33亿的成绩收官。在7月9日刚刚结束的2018年第十四届中国国际动漫游戏博览会上，腾讯视频获评最受欢迎动画平台，《斗罗大陆》动画更是一举斩获了最佳动画作品奖。

　　虽然《斗罗大陆》动画的火爆并不出人意料，然而这样傲人的表现还是令行业内外眼前一亮，不仅在播放量上傲视群雄，在热度和口碑上也值得称道：百度峰值打破半年来最高纪录，微博超话连续一个月登榜，骨朵指数连登国漫三榜TOP1；在商业价值方面，《斗罗大陆》动画也有着强势表现，受动画热度的带动，同IP旗下手游《龙王传说》的APPStore畅销榜排名提升了约100个名次，与康师傅绿茶合作的“斗罗瓶”销量累积超4亿多瓶……在内容开发、商业合作、产业价值和影响力等方面《斗罗大陆》动画交出了一份近乎完美的答卷。

　　1强势内容——十年精品IP热度空前

　　2018年是小说《斗罗大陆》正式问世的第十年。十年前，这部由唐家三少创作的小说开始在网上连载，连载期间多次拿下月榜第一，它所创造的玄幻世界吸引了无数粉丝，被誉为“网文第一IP”，从动画版立项之初就备受期待。而如何改编才能同时满足原著粉丝和新观众则成了出品方最大的挑战。企鹅影视和玄机科技的强强联合给这部改编巨作提供了内容上的保障。

　　企鹅影视在前期阶段就开始围绕原著风格，有意识地寻找东西方混搭可行的表现形式，并持续搜集粉丝意见对人物场景进行调整，确保《斗罗大陆》动画的原汁原味。而玄机科技则用精良的制作去还原书中的世界，为了这部作品初次祭出了体积雾光技术、实时毛发渲染等等大招，最终才能做到还原出粉丝心中理想的斗罗大陆。

　　在《斗罗大陆》动画开播之前，天蚕土豆、蝴蝶蓝、猫腻、我吃西红柿等众多同时代网文大神就集体为《斗破大陆》应援打call，原著作者唐家三少更是充分认可了《斗罗大陆》动画版对原著的还原度。开播之后，《斗罗大陆》新奇、完整的世界观、鲜活的人物、炫酷的特效、身临其境的场面让很多观众大呼惊艳，迅速成为了热议话题。百度峰值超过24万，打破了半年来最高纪录，微博超话连续一个月登榜。从“软件”到“硬件”，《斗罗大陆》这一十年IP的内容精髓被充分地呈现出来，不负众望地赢得了新老粉丝的集体点赞。

　　2强势合作——青春热血气质吸引品牌关注

　　《斗罗大陆》的故事十年热度不减，动画版充分抓住了这部作品中的核心气质，契合了少年、热血、励志、向上的价值主线，这也正是备受年轻一代观众认可的主流价值观。《斗罗大陆》动画对于年轻用户的精准定位和产生的巨大影响力为其吸引来了传统品牌方的关注，比如康师傅绿茶就因其“活力、健康、积极向上”的用户定位与《斗罗大陆》高度匹配而进行跨界合作。

　　对于希望打造现代中国风品牌形象的康师傅绿茶而言，《斗罗大陆》动画无疑是它在年轻人中最好的“敲门砖”，为腾讯和康师傅联手建立更健康的国漫生态圈奠定了基础。最终《斗罗》动画成功帮助康师傅绿茶提升了品牌好感度，体现出了超强的带货力：截止到6月底，“斗罗瓶”的累积销量已经超过了4亿多瓶，绿茶全国销额成长3%，品牌保持率同比提升4%，现代渠道销额成长8%。

　　除了康师傅之外，蒙牛ZUO酸奶、雪佛兰创酷也都看中了《斗罗大陆》独特的气质内核以及在青少年群体中的关注度，完成了他们与国漫IP的首次合作。

　　此次《斗罗大陆》动画在营销方面也是多点开花，与传统院线、直播、短视频等各类平台展开了多层次的异业合作。其中唐家三少作客斗鱼无疑是一场重头戏，这场直播最高峰值超过了141万，覆盖人数高达350万。

　　《斗罗大陆》动画有效地利用了自有的IP光环，同时还广泛吸收非核心粉丝和泛娱乐粉丝、普通用户等多层次受众，在充分体现了商业价值的同时更是彰显了它青春热血、“为年轻人代言”的品牌气质。

　　3强势影响力——国漫产业版图的中坚力量

　　数据显示，2017年国内二次元产业市场突破1000亿元，用户规模已超过3亿人，业界预估2018年国内二次元产业将达到2000亿元。对于像《斗罗大陆》这样的大IP来说，网文、游戏、动漫等产业IP联动也是一大优势，通过现象级的圈层文化引起年轻群体共鸣，进而打造出品牌效应，以核心粉丝为圆心去辐射大量的二次元用户、泛二次元用户乃至泛娱乐用户。

　　此次《斗罗大陆》动画的热播就迅速带动起了同IP下其他产品的热度，以手游《龙王传说》的所受到的影响为例，根据应用宝（爱玩）的数据，动画上线不到两个月，《龙王传说》的累积流水已达326万。上线后，游戏日均新增增幅约103%；受新增影响，DAU增幅约303%；收入增幅约231%；ARPU增幅约65%；APPStore畅销榜排名迅速呈现走高趋势，提升了约100个名次。

　　二次元产业的发展方兴未艾，在这其中国漫充当了领头羊的角色，《斗罗大陆》动画33亿的收官成绩无疑给日趋成熟的国漫产业又送上了一记强有力的助推，同时还在大胆开拓着全新的玩法。

　　就在4月30日，《斗罗大陆》动画官方宣布将在7月完结前26集后马上进入下一阶段的筹备，将于今年12月1日推出第27集，紧接着就是以每周更新一集的频率更新接下来的52集，也就是整整一年的周更！《斗罗大陆》动画开创了企鹅影视自制动画史无前例的“年番”模式，这对于制作团队无疑是前所未有的考验，对于国漫产业发展来说《斗罗大陆》动画的这次“壮举”与其说是一次试水，不如说是一次勇敢的破冰。多年来，能否做出成功的长篇连载动画一直是观众面对国漫的重大疑问，“英雄气短”也常常被评价为国漫和日漫相比的最大差距，而背靠百万字数级别的大IP，又赢下了开门红的《斗罗大陆》动画似乎成为了最适合破除这个壁垒的最佳作品。

　　《斗罗大陆》动画所掀起的热度已经不仅仅是这部动画剧集本身的胜利，如果能够用自身的影响力带动整个动漫产业的良性循环和发展，这才是《斗罗大陆》动画的最大的价值。

　　动画产业竞争日趋激烈，《斗罗大陆》动画已经通过大数据和观众口碑证明了自己的成功。相信《斗罗大陆》不会止步于此，它必将给中国动漫产业带来许多值得借鉴的新经验、新玩法，而这部兼具实力与话题的作品也会在未来征服更多观众的心。