形“融”意“合”，品牌创新助推文旅融合发展破局之道

　　去年国务院机构改革把旅游局和文化部合并到一起，文化与旅游两个大板块从体制层面全面融合，文旅产业发展迎来了风水岭。整体市场从以标准化、同质化、规模化为特征的卖方市场，走向了以细分化、个性化和专业化为特征的买方市场。

　　随着国有景区门票降价，国际品牌在中国落地，全球资源整合加速，以及消费者消费行为跟需求快速变化，用传统思维来推进文旅产业发展已经日落西山。文旅产业的融合发展需要新型业态注入，来提升发展内核及动力。

　　行业大洗牌背后，文旅融合在产业形态和内容、理念等核心元素上，呈现出“形”与“意”的全面融合，拼IP、拼内容、拼体验、拼服务……一场真枪实弹的博弈已然展开。今年4月，第三届中国文旅产业年会在海南召开。会上，发布了《2018中国文旅产业投融资研究报告》（以下简称《报告》），报告中指出，技术应用式创新、商业模式创新、产品和服务创新已经成为趋势。而创新也是任何产业可持续发展的源动力。

　　那我们思考一下该如何在文旅融合的大背景下，做好文旅产业创新，改变文旅产业未来。我们拿一个品牌案例做分析。

　　1.原创爆款IP是受众买单的关键

　　很多经典品牌IP家喻户晓。熊本熊激活了熊本县，故宫IP文创收入已经突破了15亿大关，远远超出了故宫的门票收入，相当于用文创的方法再造了一个故宫。由此可见原创爆款IP成为受众买单的关键。

　　2018年，作为主打原创IP的世界级内容制造商——秀秘文娱在北京成立。秀秘文娱创始人李驰深知内容为王的道理，更加注重原创内容和优质IP的开发，依托身后国际顶端的文化娱乐资源以及世界顶级的创意团队，并且与众多国际IP资源、行业资源等机构保持战略合作关系。相信未来，我们会看到更多新的爆款IP引爆文旅市场，为文旅发展注入强心剂。

　　2.综合体既要多元，还要具备融合性及创造性

　　在中国当下的文旅模式中，特色小镇、景区、主题公园在人口红利和消费升级的趋势下，已经逐渐让利于西安、郑州、深圳等网红城市。城市所能提供的多元化旅游资源成为吸引流量的新风潮。如何将优质的内容制造商与平台相结合，使之产生更大的吸引力，是文旅产业发展亟待解决的问题。

　　秀秘文娱作为集空间多维演绎、秀场、文娱旅游、动物演绎、儿童剧、影视剧、动漫于一身的大型文娱产业综合体，为文旅产业发展提供更优质的服务。多元化的产业构成，让秀秘文娱能够像其创始人李驰所说，不论是依附商业综合体还是大型商业景区，秀秘文娱会像菌群一样，渗透到每个市场，并根据不同主体，产出吸引受众的优质内容，为文旅产业带来新流量。

　　《报告》中指出，从整体市场情况来看，目前我国旅游演艺剧目约有270台，年演艺场次达到近9万场，年观众量约7000万人次，旅游演艺票房年收入达到50亿元以上。从发展特点看，文学、动漫、影视等跨界融入，演艺活动文化内涵越来越深厚。秀秘文娱在同影视、地产等产业的结合后，也能够产生更多的文化附加价值和增值能力，让秀秘文娱成为都市商业流量的超级吸铁石、提升商圈竞争力的强力催化剂，进而推动中国文旅产业的全面升级。

　　3.打造极致的沉浸式体验

　　当下，越来越多的旅行者更重视个性化、深度化、与众不同的旅行体验，越来越多的旅行者会发现，传统的大卖场式的旅行产品越来越不能满足他们的需求。

　　秀秘文娱作为面向国际舞台的文旅品牌，以国际演艺为基础核心，致力于将其缔造成国际文娱演艺世界级梦工厂，把更多欢乐带向不同维度，带给每一个人。“演艺全维度，欢乐无处不在”是创始人李驰在创立之初就确定的品牌理念。而他为受众创造全戏剧化场景的演艺艺术，带来全方位沉浸式体验的初心一直未曾改变。这也将助推李驰成为中国文旅产业发展又一股新兴力量。

　　未来的文旅市场必定是争夺流量的红海。在可预见的将来，文旅产业“形”与“意”的融合发展必将促生更丰富的新型业态，旅游和文化互相推动，不断创新，促使中国文旅产业更健康的发展。