现实主义精品年“春啼”初响：“苏家大戏”《都挺好》照亮全民“回家”心路

　　3月1日起，改编自阿耐同名小说，由简川訸执导，姚晨、倪大红、郭京飞领衔主演的都市情感剧《都挺好》在江苏卫视幸福剧场迎来热播。
　　凭借着精深的立意、精良的制作、精湛的演技，以及泪中带笑、痛里有爱的人情冷暖，《都挺好》斩获8.5的豆瓣高分，全民追剧热情持续高涨。围绕“原生家庭”展开的各项议题持续引发多方热议，成为春季剧场的最大亮色。
　　如果说2018年是现实主义回归年，那么2019年就是这一题材继续崛起、力作集中爆发的精品年。各大维度指标“都挺好”的《都挺好》，仿如一声嘹亮的“春啼”，为整个市场和广大观众灌注了无穷信心。

　　《都挺好》以真诚取胜，看得见创作的血丝和生活的细节
　　表面上无限风光的苏家，随着苏母的突然离世，瞬间分崩离析，意想不到的隐患层层显露。亲情磕碰不断，矛盾丛生，却也牵绊着彼此无数次想要逃离却又最终归来的心。
　　《都挺好》以“原生家庭”为切入点，落脚于平凡生活和百姓情感的肌理：没有脱离现实的硬拗桥段，满眼皆是感同身受的细枝末节；没有浮于生活的无病呻吟，凸显的是原生家庭的悲欢离合；没有当红流量型鲜肉、小花助阵，只有一众实力戏骨的合力飙戏。
　　角色群像丰满立体，故事内核直抵人心，《都挺好》整体洋溢着一股扑面而来的真诚，令人看得见创作的血丝和生活的细节。对于苏家来说，亲情与爱情交织的矛盾冲突，犹如“满地鸡毛”，让人疲于应付。这些剪不断、理还乱的情感线，让观众有代入感，也让剧集有烟火气。更重要的是，本剧直面矛盾、揭开创伤，最终是为了疗愈人心，引领大众以更开阔的格局、更深邃的解读来领悟家的真谛，学会“和解”与“放下”。
　　“父母子女一场，真的是在各自修行，希望我们都能彼此心安！”“孩子是最细心、也最敏感的，做父母的应该特别注重自己的言行，关注孩子的心理健康！”“你可以选择不原谅，但你也可以选择放下”……在观剧过程中，无数观众发自内心表达他们的共鸣与感慨。
　　爆款靠真诚俘获人心，更是价值观的胜利。正是源于欲说还休的亲情之爱，《都挺好》成功“撩拨”着大众的情绪，照亮了无数人“回家”的心路。

　　现实主义精品持续高歌，电视剧场“春暖花开”
　　从去年下半年开始，伴随庆祝改革开放40周年氛围渐入高潮，一批扎根现实土壤、关注大众生活、折射时代进程的现实主义作品登陆卫视晚间黄金时段，不仅逐步挽回了电视剧场的整体颓势，还进一步助推了现实主义的创作热情和“内容至上”的品质归位。
　　岁末年初，以《大江大河》《天衣无缝》为代表的精品力作接踵而至，鼓舞人心的时代精神、荡气回肠的家国情怀，一次次冲刷着大众的灵魂。相比起这些宏大题材，《都挺好》堪称久违的都市生活类现实主义爆款，它打破了家庭伦理剧只见家庭不见社会、题材重复、视野狭窄、隔靴搔痒等广受诟病的创作短板，以“写实”和“深刻”强势出圈。
　　2019年时值新中国成立70周年，各大平台密切围绕这一主题展开内容布局。在现实主义剧作整体数量取得优势的前提下，唯有更贴近生活、更贴近人心，才有可能做到持续高歌，这已成为所有电视从业者的共识。
　　按照“责任担当、价值引领、精品主导、多元覆盖”的选剧标准和特色编播，江苏卫视在2019年进一步打造好主题、好品质、好影响“三好剧场”。从致敬信仰的开年大戏《天衣无缝》，到讲述“文化之旅”的《国宝奇旅》，再到全民热议的《都挺好》，以及接下来融入中国太极文化的《推手》等诸多待播剧目，江苏卫视不断扛起新现实主义题材的大旗，彰显对正能量和大情怀的强劲引领力。

　　台网联动宣推，以大屏为中心造就全媒体爆款
　　有品质、有温度是江苏卫视的平台底色，其在25-55岁核心人群的出色影响力，从一开始就为播好《都挺好》收割了观众缘。
　　《都挺好》自登陆江苏卫视幸福剧场以来，热度不断攀升，各大网别收视表现持续位列全国前二，在微博、知乎、豆瓣、朋友圈、公众号、抖音等各大社交平台上，《都挺好》及其相关衍生话题如燎原之势燃遍全网，火爆程度可见一斑。
　　好作品离不开“好推手”。围绕《都挺好》这款头部大剧，江苏卫视提前谋划，统筹推进，以大屏播出为中心展开台网联动的立体宣推。
　　一是从平台气质、地域特色、作品调性等“硬核元素”入手，强打实力牌，强化亲近感。
　　《都挺好》是“好口碑播出平台”江苏卫视和“好口碑制作团队”正午阳光的首次联手，剧情又是关于江苏苏州一家人的故事，再加上全方位经得起考验的好剧本、好制作、好演技，《都挺好》在开播之前就发出了“迎春开播预定爆款”的实力派最强音，同时也铺设了“苏家大戏苏家播”的亲近感。
　　围绕该剧，江苏卫视制作了《对话朋友圈》《荔枝大剧秀》等相关节目；还专门撰文解读剧中颇有特色的苏州评弹，借势弘扬传统文化；并抓住最新一期《非诚勿扰》中讨论“原生家庭”话题的契机，尝试了爆款热剧和品牌栏目的话题联动，效果显著。
　　二是围绕播出进程有序铺陈话题“燃点”，线上、线下双线发力，助推全媒体热度。
　　开播之前，江苏卫视联合正午阳光策划了发布会、看片会、主创见面会等一系列活动；开播之后精准捕捉情节爆点，从原生家庭、代际关系、赡养老人、婚姻话题等丰富角度展开延伸，推进积极、正面、多元的讨论。
　　本剧热播至今，江苏卫视结合故事走向打造了#心疼苏明玉#、#苏明成打苏明玉#、#石天东暖#、#郭京飞演技#等热门话题，剧情卡段也多次登陆抖音热搜榜。3月13日，江苏卫视邀请话题人物苏明成的扮演者郭京飞接受媒体群访，微博上同步产生“郭京飞求生欲”的热搜，数十家媒体进行大幅报道，以“神仙演技”发酵广泛热议。在粉丝营销上，重点围绕“作爹”苏大强和“妈宝男”郭京飞展开，一系列表情包、卡通漫画让观众对角色恨中生爱，在咬牙切齿之余，也能莞尔一笑。
　　三是展开跨屏互动，江苏卫视除与腾讯视频、百度百科等展开独家合作外，还与知乎展开紧密合作，纵深化、理性化、专业化挖掘剧情内核。例如，通过将姚晨饰演的苏明玉与《欢乐颂》中的樊胜美等角色对比，解锁“蜗牛女”这一热词。自媒体大V纷纷从各个角度析评《都挺好》，进一步助推该剧的话题效应。
　　生活不乏鸡毛琐事，学会打扫，小家就会窗明几净。《都挺好》中关于家庭、亲情的思考还在不断延伸，江苏卫视也将继续不负观众期待，坚持口碑路线，将主旋律和烟火气完美融合，更多精彩还将不断揭面。