维秘将关闭53家门店 业绩下滑经营惨淡所致

　　维秘将关闭53家门店怎么回事 维秘为什么关闭门店真实原因曝光。继去年关闭30家门店后，维密今年又将关闭53家门店！究竟发生了发生？维密为什么要关闭这么多门店？难道说维密已经失去魔力了？吃瓜群众纷纷表示求真相。
　　本周四，维密母公司高管表示，该公司已经停止投资新的维多利亚秘密店铺，并且计划在2019年关闭大约53家门店。该高管称，“一切都已经摆在了桌面上”，接下来公司将评估品牌的各个方面，包括商品定价、推销以及格式等。
　　据悉，维密即将关闭的门店数量，占全球1143维密商店的4%。
　　从L Brands Inc.最新发布的业绩表来看，维密的经营情况确实不佳。2018年最后一个季度的销售额，仅有1849300美元，比2017年同期的2038300美元跌了不少。2018年维密业绩创下8年来最低后，最终在2019年宣布关闭大量门店。
　　数年来，维密平均每年关闭15家门店。此外，2018年维密时装大秀的收视率可谓惨不忍睹，甚至创下了历史新低。据知名杂志报道，当年这场秀仅仅吸引了327万观众，这是该时装秀举办以来的最低收视人数。
　　不光业绩状况令人担忧，维密的企业公关形象也是一个大问题。去年，一家内衣直销公司ThirdLove 在《纽约时报》上花了一整版来抨击维密“缺乏包容性”和“过度性营销”。
　　除此以外，维密还陷入了四面楚歌的困境。众所周知，维密一向以性感文胸闻名，不过随着女性转向更舒适的文胸款式和品牌，这个价值72亿的大品牌已经失去了它的魅力，更具包容性的文胸品牌Aerie、Third Love，Lively和Adore Me明显更受大众的欢迎。
　　受维多利亚秘密的拖累，L Brands的同店销售额在最近一段时间内下跌了3％。
　　L Brands报告第四财季净收入为5.4亿美元，或每股1.94美元，低于去年同期的6.64亿美元，即每股2.33美元。不计项目，L Brands每股盈利2.14美元，超过Refinitiv调查的分析师预期的每股2.07美元。净销售额增至48.5亿美元，低于预期的48.8亿美元。
　　由于经营惨淡，维秘在2019年将关闭53家门店，已经是可预见的现实，但维密模特们将何去何从，依旧引发大众密切关注。