短视频流量见顶？yoo视频用“AB剧”探索互动视频新蓝海

　　微信公众号/娱乐产业
　　作者 / 吴七
　　短视频行业的增长正在“慢下来”。
　　《2018中国网络视听发展研究报告》显示，我国热门短视频应用用户规模已达5.94亿，占整体网民的74.1%。2018年，短视频成为互联网行业当之无愧的增长火车头。但是，QuestMobile数据显示，从去年4月份开始，短视频用户规模增速明显放缓，复合增长率仅为1.6%。

　　随着流量红利逐渐见顶，短视频行业整体增长放缓已经是必然趋势，对于平台来说意味着更加剧烈的竞争。对于2019年的短视频行业来说，发展的痛点和难点在哪里?新产品还有没有上升空间，或者说，新的拓展空间在哪里?

　　PGC全网分发、UGC短板明显

　　内容同质化或是症结所在

　　在短视频行业群雄逐鹿之时，平台间内容同质化、互动形式单一的问题将会更加剧烈，并且成为增长放缓的桎梏。
　　对于短视频行业来说，优质内容大部分是由头部达人、MCN机构生产的PGC，这些内容的特点是全网分发，很难捆绑在单个平台上。
　　而普通用户生产的UGC，大部分都只能拍摄简单的自拍类、随手拍类视频，虽然用户创作热情高涨，但是通常情况下只能在低门槛类型的内容上扎堆。PGC内容全网分发、UGC发挥空间受限成为内容同质化的基本原因。
　　值得一提的是，有时平台还会主动引导这种“同质化”的发生，比如当平台想要孵化一个新的垂直内容品类，或者培育一个垂直内容品类的时候，在同一时期内，平台倾向于向同品类内容进行流量、曝光资源倾斜，从而鼓励用户相互模仿，形成创作氛围，刺激内容生产。
　　内容容易撞脸，平台也在努力从形式、玩法上创新。大部分“时间杀手”类消费型短视频，在用户体验的本质来说都是被动观看，从传播学来说就是单向信息输出，用户的互动方式也就是发评论、点赞。
　　平台促进用户与用户、用户与内容间的互动，大部分通过生产工具来解决，比如抖音的尬舞机、美拍的跟拍器等。让人好奇的是，B站的弹幕诞生了在观看视频时，用户与内容互动的方式。短视频能否在互动形式上再创新?
　　这些行业痛点、问题亟待解决，事实上这也为新产品、新竞争者的加入与突围敞开了口子。

　　yoo视频推出第一互动视频

　　边看边玩或将开创新蓝海

　　近日，yoo视频在最近升级的新版本中又推出了一个新功能“AB剧”，这种“互动视频”的玩法让人眼前一亮。《娱乐产业》认为，这或许将是改变内容同质化、互动单一化的创新性参考范本。
　　yoo视频“AB剧”的最大特色在于“边看边玩”，在内容消费层面促成了用户与内容的互动。
　　yoo视频“AB剧”给用户创造了清晰的分发认知，在推荐流、关注流、个人主页均有视频类型外显。点开一个“AB剧”，全屏视频带来沉浸式的体验，随着内容剧情推进，短视频中会提供特别策划的问题供用户选择，用户的每个不同选择都将导向不同的“剧情”发展，解锁不同的视频“结局”。
　　差异化的内容带来新鲜感。用户看到什么内容完全由用户决定，每一个选项背后都有一种惊喜等待展开。相比于投喂式的内容，为用户创造了探索式的互动体验感，激发用户的好奇心、探索欲。从用户行为的观察中发现，有的用户还不满足于单线结局的解锁，还会回头把各个选项的故事都看一次，短视频的消费效益得到倍数级的提升。

　　事实上，《娱乐产业》认为yoo视频的“AB剧”，有点刷屏社交网络的测试类/情景类H5的产品化意味。
　　翻翻我们去年的朋友圈，“荣格心理学人格分析测试”、“测测你的哲学气质”等等H5测试题的结果页被我们乐此不疲地晒出来，人人都爱做测试，人人都寻找角色代入，人人都爱建立个人社交形象，是这类产品的底层消费者洞察。
　　而yoo视频的“AB剧”在测试、选择题的基础上加上了视频化的剧情，则是进一步为用户创造了游戏化的视频消费体验。“AB剧”具有很大的可塑性和外延性，它可以是短视频化的“恋与制作人”。为用户基于提供情景代入、角色认同的沉浸式体验，这个互动形式的发挥空间值得期待。
　　更重要的是，除了体验上的“好玩”，AB剧的情景设置与角色设定，能够帮助用户表达自我价值观，能够引发用户讨论，自发形成话题，从而促进社区活跃度。在AB剧《大海租房记》中，“房东无理涨价应不应该续租?”的问题引起用户七嘴八舌地说起自己的亲身经历;在《我爱你这件小事》剧中，暗恋许久的女孩有了心仪的对象，这时作为“主人公”的你是否还要告白?这些AB剧的测试题与用户日常息息相关，有着非常开放性的讨论空间，有望引发用户表达观点与相互交流，增进社区氛围。
　　在AB剧结束后，端内还将产生专属的结果页面，支持二维码图片分享。据了解，yoo视频还正在优化AB剧的端外体验，强化分享传播体验，这将有望提升内容的端外传播，也将为产品带来端外拉新效果。

　　总的来说，AB剧的一条内容就同时满足了消费、讨论、分享这3个重要环节，从单个用户体验到用户间交互的环节都有用力，内容效益极大发挥。
　　再简单补充一下，AB剧除了满足用户的需求外，也符合内容生产者的诉求，保证内容供给量。在内容生产者层面，AB剧的延展制作成本更低，操作易用性强。此外，这种形式具备情景属性和互动性，天然具备商业化潜力。品牌的互动营销、影视剧宣传都很能够直接嵌入，只要有好的策划，套路也能玩出花样。
　　综上，AB剧既能满足用户的消费需求，又符合内容生产的规律，前景值得看好。更重要的是，因为AB剧的视频是紧密配合产品功能而制作的，其他平台无法直接搬运，因此AB剧有望成为yoo视频独特的内容品牌。
　　yoo视频独创的AB剧作为第一互动视频，具有行业引领性，有望把短视频的竞争拉到了一个新的蓝海市场，也体现了其打造精品原创短视频平台的决心。

　　Vlog+Vstory

　　精品原创内容成yoo视频的竞争王牌

　　作为腾讯系的又一款短视频产品，yoo视频的推出为行业带来了不少看点，尤其是在上线之初就提出的Vlog和Vstory两大概念，可以看出其定位“一款精品原创短视频分享平台”的决心和底气。
　　Vlog代表用户原创类UGC内容，充分满足用户的自我表达需求。这主要体现在yoo视频颇具创意的拍摄模板，帮助用户拍摄创意内容;Vstory代表PGC类精品优质内容，这是yoo视频重要的竞争壁垒所在。
　　yoo视频与腾讯视频渊源深厚，《即刻电音》等重量级的腾讯自制综艺，《将夜》等腾讯视频独家剧集，都与yoo视频展开合作，引入的独家内容、明星艺人资源非常可观。
　　此外，yoo视频还和行业头部制作团队定制推出微综艺、微短剧等内容，这在整个行业中都是十分独特的打法。未来进一步避免内容同质化，yoo视频还和行业内众多达人、MCN达成深度合作，签约独家内容、进行内容定制，保证精品原创短视频的独特性。
　　当然，最为业界啧啧称奇的还是“yoo赛道”这一创新，其被定义为一个全民竞演、全民选拔的大舞台。由主持人发起赛道，全民参与，全民pk的机制，不仅能够充分激发用户创作积极性，同时也是粉丝打榜、品牌合作、商业化等天然的好平台。
　　yoo视频上线仅4个月就动作频频，也可圈可点。作为短视频行业的后起之秀，持续打磨产品，为用户提供更优质的产品、内容体验，让人更加期待yoo视频的后续发力。