吴亦凡事件背后，也许折射出华人出海的困境

　　当中美互联网处于双重无知的状况时，信息的跨文化传播可能带来信息的误读。吴亦凡新专辑事件是最新的例子。
　　11月2日，吴亦凡个人首张专辑《Antares》上线，并在全球246个地区发行。
　　这张专辑登陆美国市场后，一度登顶美国iTunes四榜榜首，并且单曲成绩也在单曲总榜前十名中占据7席。部分网友认为该专辑的好成绩并非真实，而著名歌手A妹也在社交媒体上对此表达了不满。对此，专辑发行方“环球音乐”及“吴亦凡工作室”相继发声辟谣“并未存在下架一说”，并称“榜单数据成绩真实有效”。
　　针对这次风波，我们首先应该站在更宽广的时间维度上，审视吴亦凡近两年在海外音乐市场的成绩。
　　先看往年数据，吴亦凡在两年前开始进入国际音乐市场。在2016年，吴亦凡全程参与创作和制作的英文单曲《July》打入北美市场，排名美国iTunes总榜第49名，这也是华人男歌手的作品首次进入美国总榜Top50。
　　到2017年，英文单曲《Juice》在美国iTunes总榜位列第28名。这年十月，吴亦凡的新单曲《Deserve》冲顶成功，上线两小时就拿下美国iTunes总榜第一。成为首位登顶美国iTunes总榜的华人歌手。
　　从两年前的49名，到首次登顶，到今年专辑歌曲占据单曲总榜前十名7席，可以看到，吴亦凡在美国的音乐成绩是有着一定的上升曲线，而不是一蹴而就。在华人音乐出海过程中，尤其是在美国的音乐榜单上，吴亦凡的成绩确实有突破性。
　　iTunes榜单并不是孤证，在其他权威音乐榜单，吴亦凡作品表现同样不俗。今年5月，吴亦凡凭借单曲《Like That》更是打入Billboard Hot 100，创下华人歌手在该榜最高成绩。这次专辑《Antares》在Google Play专辑总榜和Hip-Hop/Rap分榜均排名第一，在Spotify也进入了很多个playlist。
　　除了美国，其他海外市场同样证明了新专辑的流行。这次的新专辑，登上了新加坡、澳大利亚、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、中国香港、中国台湾等多个国家及地区iTunes专辑总榜或分榜第一名。
　　通过对吴亦凡音乐在各个榜单的成绩进行多维度的分析，可以发现，其音乐作品在多个国家、多个平台、多个音乐榜单都有不错的成绩。对于刷榜一说，成立的可能性极小。
　　这和吴亦凡长期的出海策略有关，近两年来，除了国内市场，吴亦凡在欧美的曝光度不俗，这为其积累全球的粉丝打下了一定的基础。两年前，吴亦凡作为新人在北美出道，开始跑各种通告。2017年，吴亦凡作为特邀嘉宾出席第59届格莱美，并亮相红毯。今年2月，吴亦凡担任了NFL（美国影响力最大的职业联赛）第52届超级碗推广大使，并作为首位受邀的华人明星，登上官方预热活动Super Bowl LIVE的舞台献唱。此前，他更是连续三年受邀参加NBA全明星名人赛。
　　这些活动在海外均有着很强的影响力，而吴亦凡在这些活动的亮相，无疑为其提供了不错的海外曝光度。吴亦凡背后的中国市场和其对进入国际市场的努力，也吸引了国际品牌与其合作。
　　可以佐证的是，在10月31日，六大蓝血奢侈品牌之一路易威登官宣吴亦凡为品牌代言人。这是继Burberry、宝格丽之后，第三个顶级奢侈品向吴亦凡抛来的代言人橄榄枝。
　　而在个人业务上，今年4月，环球音乐集团宣布和吴亦凡签订全球专属音乐合约，吴亦凡正式成为环球音乐集团首位签约华人唱作人，更被视为他国际化道路的重要一步。
　　除了音乐方面，吴亦凡的大银幕资源同样秉承了国际化特点：与吕克·贝松合作了《星际特工：千星之城》，与范·迪塞尔合作了《极限特工3：终极回归》。
　　也就是说，吴亦凡在欧美主流活动的出席、在好莱坞电影作品中的出演，确实为其积累了一定的国际知名度，他在海外的影响力，并不能简单归结为中国粉丝短时间的出海支持。
　　但出海之路不会一帆风顺。比如这次，粉丝经济和饭圈文化无疑在某种程度上帮助了吴亦凡歌曲的登顶。但欧美地区对中韩的饭圈文化也显然缺乏理解，在这样的情况下，很容易对粉丝的行为产生误读。
　　而当这些声音传回中国互联网，这些信息和国内一部分网络用户对刻板印象相结合，误解和偏见会进一步加深。中外互联网的差异和隔阂，也给华人明星在欧美的出道带来了重重的阻力。但吴亦凡在这一批出海的潮流中，无疑是起到了试水的作用。这也是在此次事件中，吴亦凡再一次走到风口浪尖的原因。
　　但并不能说，因此停下中国流行文化走向国际的步伐。