张艺谋《影》“亮相”超级物种 新零售又玩出新花样

　　张艺谋年度巨作《影》将在国庆档上映。电影上映前夕，9月27日，永辉旗下零售新业态超级物种和《影》联合打造的主题体验店抢先和消费者“见面”了。张艺谋、超级物种、中国风电影、生鲜食材……会擦出什么样的火花，电影主题店又有什么特别之处？跟着笔者脚步一起去探探究竟吧。

　　电影主题体验店 超级物种成打卡观光地

　　据了解，电影《影》根植于中国深厚的传统文化和古典艺术，讲述了一个极具中国风的东方故事。该片于9月初在威尼斯电影节进行了全球首映，受到海外媒体与现场观众的一致好评。张艺谋更是获颁“荣耀电影制作人”。

　　此次超级物种和《影》联手打造的主题店位于上海漕宝路3299弄17号七宝宝龙城市广场。为了契合电影中国风的调性及超级物种高端生鲜食材体验店的定位，门店主题定为“如影随鲜”，同时门店物料配合电影风格做了元素化改造。还未踏入店门，以水墨丹青为主体色调的巨型电影海报主题视觉包装便映入眼帘，一下子就仿佛穿越到了古代。

　　走进店内，无论是充斥着《影》元素的沉浸式主题包装，还是东方古典韵味的用户互动区都格外惹眼。在互动区中，吊顶上悬挂极具古典风情的油纸伞，随处可见水墨画、古筝、烛台、抽签台等中国风味的摆件。光是视觉呈现还不够，超级物种特别邀请来古琴老师，伴随着袅袅琴声，门店顿时古色古香。

　　除此之外，超级物种还为消费者准备了互动小游戏。消费者们可以在餐桌前的竹筒上参与抽签赢取如影随鲜优惠券或《影》电影票。随着国庆的到来及电影的上映，届时，超级物种“如影随鲜”主题店有望吸引众多影迷粉丝进店体验。

　　线上线下双互动  超级物种有新玩法    

　　据介绍，“如影随鲜”主题门店开放时间为9月27日-10月11日，之所以将门店合作主题定为“如影随鲜”，是因为超级物种定位高端生鲜食材体验店，不断为消费者提供安全、健康、高性价比的全球生鲜食材和创新的消费体验，且不断在业态层面进化突破与迭代，这十分贴合电影中“影”的概念，跟随自己的内心，勇于抗争、不断突破、选择做自己的主旨态度。

　　除了主题门店外，超级物种还联动线上线下进行互动营销，用户可以通过多种方式参与到此次活动中：在“永辉生活APP”进入专题活动区参与活动；在超级物种全国50余家门店同步上线了如影随鲜专享券满100减10，同时还有“逍遥大闸蟹”、“不醉不归三文鱼”、“有情波士顿龙虾”等会员折扣福利；另外，超级物种还线上同步为影迷粉丝送上互动福利，通过超级物种公众号报名参与电影观影礼等。

　　作为永辉旗下的零售新业态，超级物种一直强调食材的新鲜性和场景的新鲜感，同时在门店内容、门店营销上也坚持创新和迭代。今年8月份，超级物种与《爱情公寓》进行IP联合营销，在门店场景上，通过视觉、听觉、味觉多感官地营造出多元化的购物体验；7月初，超级物种联合自拍神器Faceu激萌玩了一场“我的美食图鉴”跨界合作，将年轻群体晒自拍、晒美食两个重要需求结合在一起，呈现出了良好的化学反应。此次借电影《影》上映之际，超级物种再次跨界，用极具中国风的主题店，给用户带来“声色味”全方位的享受，用新的消费场景满足用户多层次的消费需求。