天猫《2018年猫粮品类趋势报告》 引领猫粮品类快速升级新趋势

　　年轻轻轻便猫狗双全，是人生赢家的新定义。随着猫咪网红表情包、小视频、萌照在网络火速传播，吸猫已经成为集体热潮。根据阿里大数据，2018年猫粮消费者较2016年提高8%。爱宠人士越来越注重猫咪的膳食健康，对猫粮品牌和质量有更高要求。

　　面对吸猫浪潮，天猫超级品类日和第一财经商业数据中心“数说行情”特别推出《2018年猫粮品类趋势报告》。通过大数据分析，为爱猫人士们带来了一份趣味十足的科学膳食参考，并提出“理想喵生，吃得更好”口号，引领宠物食品市场的消费升级潮流。

　　大数据深度洞悉 天猫超级品类日引领猫粮升级趋势

　　根据《2018年猫粮品类趋势报告》，在年轻人群养猫人数快速增长的情况下，猫粮迎来消费升级的新趋势，无论是消费金额、消费频率、品质要求等都有显著提升。目前，90后是养猫Top1人群。而95后铲屎官已经光荣上线，2018年95后猫奴人数增长超过100%，成为第二大养猫人群。

　　此外，报告也打破了越养猫越单身的传言。超过半数的猫奴，处于恋爱期和已婚状态。16%的铲屎官正在打算结婚，由此可见养猫人士更加容易脱单。

　　虽然养猫的女性人数是男性的1.8倍，但可爱软萌的猫咪也在俘获更多男人的心。2018年，男性养猫人士比去年增长一半。而养猫的女性比较懂得营造生活氛围，也更加有责任心。从女性猫奴喜爱购买待产用品和婴儿辅食可以看出，养宠观念正在升级，不会因为宝宝而弃养猫咪。而养猫的男性，不仅喜欢购买灯具灯饰和洋酒，还喜欢买家用游戏机、键盘、游戏手柄和周边手办，可见多是游戏大神和二次元少年。

　　在宠物的地位越来越高的当下，主子的一日三餐成了猫奴的头等大事。爱宠人士们已经在身体力行升级猫粮。猫主粮是养猫最大消费，占30%。其次是清洁用品和小零食。而上海，常州，北京，青岛，台州盛产猫狗双全的人生赢家，毕竟猫奴们居然有9%的金额花在了狗粮上，看来同时能吸猫撸狗已经成为年轻人的理想生活。

　　而资深猫奴们对主子的口粮特别舍得花钱。7%的铲屎官每年花在猫粮上的钱超过1500元，12%的铲屎官一年购买猫粮次数超过20次。而选择猫粮，价格都是小事，猫奴们最关心的是猫咪爱不爱吃。因此，更换周期较快的小包猫粮更受欢迎。

　　如何选择适合自家喵主子的猫粮，也成了猫奴们头等大事。根据不同品种和阶段的定制型和功能性猫粮，受到爱猫人士的欢迎，连续两年销售额超过100%。尤其是去毛球促消化的猫粮，最为畅销，受到天秤座和天蝎座的猫奴们的欢迎。而英短、蓝猫和美短的定制专属猫粮最受欢迎。

　　除了日常猫粮以外，能够补充营养并且增进铲屎官和猫咪感情的小零食，近三年来也大受欢迎。比如含水量更高的湿粮、补钙的小鱼干，以及最受欢迎的猫糖，成为猫奴们的心头好。其中，90后和95后更偏爱有趣的零食，而70后和80后更注重实用性。

　　升级喵粮 举爪宣誓过理想猫生

　　在消费升级的趋势下，高品质的进口奢华猫粮受到欢迎，更多爱猫人士从养猫，开始过度到注重猫咪的生活品质。2018年，每斤30元以上的奢华猫粮购买人数比去年增长68%，法国品牌最受欢迎。

　　而85后、90后喜获最壕铲屎官称号，剁手高端品牌毫不犹豫。而以天然粮为主打的渴望、爱肯拿、比瑞吉、佩玛思特、海洋之星，登上猫粮中的奢侈品榜单。皇家、渴望、比瑞吉、伟嘉和NOW成为最受猫奴喜爱的TOP5品牌。而猫零食多选择伊纳宝、麦富迪、顽皮、伟嘉和金赏的产品。

　　在猫粮品类升级的风口，天猫携皇家、伟嘉、希宝、比瑞吉、麦富迪、冠能、渴望等多家宠物食品舰长品牌提供高品质好物，通过品类日营销大事件，呼吁更多铲屎官关注爱宠的膳食健康和科学膳食。

　　在线上，天猫超级品类日将以H5互动、视频、抖音挑战赛等方式，全网发动一场史上最萌的“万猫宣誓，升级猫粮”行动。淘宝还特别上线“扫猫猫”功能，一键读懂主子的小情绪。线下，天猫超级品类日冠名了2018亚洲宠物展，邀请麦富迪品牌代言人高以翔、宠物专家、达人、意见领袖等一起来宣誓，共同呼吁“理想喵生”。

　　借助阿里大数据分析能力，天猫超级品类日为爱宠人士普及健康、营养的宠物膳食理念，并通过多样化的营销方案，消费者运营能力、强大的数据分析能力赋能品牌，一起开创猫粮升级的消费趋势。

　　8月27号到28号，到天猫超级品类日猫粮专场，一起举爪宣誓升级猫粮，让猫咪过上理想猫生！