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内容蓝海,有颜有料

2018-08-23 18:32:32    来源:亚洲娱乐网

    ——双管齐下,稳打稳扎,闯出影视内容的新蓝海 

     2018年的暑期,由幸福蓝海参与制作投资的《香蜜沉沉烬如霜》已经成为大家茶余饭后绕不开的话题。作为幸福蓝海的头部项目,《香蜜沉沉烬如霜》(以下简称《香蜜》)播出虽未完结,但她已经向大家交出了一份漂亮的成绩单:收视率方面,开播当日,CSM52城收视率便高居省级卫视同时段第一,之后一路开挂,全面领跑省级卫视所有剧目,且稳步拉大与第二名剧目差距,截止8月21,CSM52城平均收视率1.288%,拿下同时段全国收视第一,赶超2018年以来江苏卫视晚间剧场所有开播剧目收视率,成为当之无愧的“剧王”;网络播放量方面,截至8月21日,网络播放量已破56亿,稳居上星剧目全网第一;口碑度方面,从豆瓣评分开分至今稳步攀升,截至8月21日,豆瓣评分已达7.6,与小说《香蜜沉沉烬如霜》豆瓣评分7.6持平,不但是为数不多的剧集与原著平分的案例,亦创下近十年来同类型剧集最高分。此外,自开播以来,粉丝热度有增无减,百度最高峰值达到416964,微指数最高峰值达到3269369,微 信指数最高峰达到1702910。这些数据充分说明了观众对这部作品的认可。 

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    一, 莫为风波羡平地:坚持内容为王,扎实做好头部剧 

  《香蜜》的成功,对幸福蓝海而言具有更深远的意义,她充分表明了我们在处理市场化题材上的愿景和能力,打破了业内对我们只专精于主旋律题材电视剧的偏见,强调了幸福蓝海在影视制作上“政治与市场共行、责任与品质并重”的一贯宗旨。 

   以往提起幸福蓝海,大家想到的都是《人间正道是沧桑》、《老大的幸福》、《于无声处》《特种兵系列》等,而现如今,再提起幸福蓝海,除了上述经久不衰的优质剧目外,《香蜜》则成了幸福蓝海的另一个标签。对《香蜜》项目的选择,看似与幸福蓝海以往的路线大相径庭,实际上是跟我们公司对影视剧生产制作一贯的眼光和标准紧密相关。 

   “责任塑造形象,品质成就未来”是江苏广电的办台理念,幸福蓝海作为江苏广电控股的上市公司,一直秉承着这一理念,以 “传播主流价值、传递美好生活”为原则,以“责任意识与品质态度齐头并进”为宗旨,用高品质作品来回馈社会。这里,既有我们作为主流媒体的责任担当,也不乏作为国有公司的市场意识,既对社会负责,也对股东和股民负责。因此这些年来,在题材选择的时候我们会琢磨哪些内容能顺应市场、火爆荧屏。历年来,幸福蓝海生产的优质剧目陆续登陆一线卫视,比如2011年《断刺》、2013年《新恋爱时代》、2015年《妈妈像花儿一样》、2017年《最后一张签证》以及《繁星四月》等优质剧目,这些篇目中,有谍战,有科幻,有都市情感,类型丰富,不仅收视效果俱佳,社会反响也是相当热烈,在各类奖项上也是有所斩获。 

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  《香蜜》的原作就具有一定代表性,来自古典神话的灵感、独特的世界观、永恒的爱情主题,独特的文字表达,本身就是很有品质的“宝石”。与完美世界团队的合作也是一种完美的组合,运用现代影视工业规律与水准,选最适合的主创、最良心的特效来精心制作,加上我们公司对题材尺度的把握经验,使得《香蜜》顺利的上星播出、并得到观众的认可。 另一方面,《香蜜》身上自带的全产业链属性和潜能,也是吸引我们的重要因素。完美影视本身就是完美跨界的优质公司,幸福蓝海也是业内唯一具有电视剧生产和电影全产业链的大型影视制作公司,《香蜜》的项目潜力使得我们“一拍即合”,力求能够突破行业限制,水平打通电视剧集与网剧、网大、手游、漫画、主题公园等衍生品行业间的壁垒与限制,实现一种真正全产业链共生共赢的可能。 

  莫为风波羡平地,人间处处是危机。电视剧行业处在内忧外患的风口浪尖,如何在危机中求得发展,只有坚持“内容为本”,始终以“内容”为引领,扎实做好头部剧,并在此基础之上,打通渠道,多向输出精品,才是险中求发展的王道。 

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   二, 风物长宜放眼量:稳定精品内容,号准时代脉搏 

  影视剧内容是具有前瞻性的艺术形式,了解国家的政策导向和经济发展,兼顾娱乐性和内在价值是孵化一部作品的前提。而幸福蓝海作为江苏广电的控股公司,对于重大题材精品剧的把握是以往一向、也将在未来一直作为我公司毫不放松的强项和优势。 

  哪些内容要表达主旋律,担当文化责任,做出特色、做出创意、做出品质,展现出中国力量、社会和谐等核心价值观是我们一直思考的主题。因此,集团围绕重大节点,提前做好谋划,及时推出在全国有影响的作品,做到重大节点不缺位,形成了“筹备一批,制作一批,播出一批”的良性循环格局。 

  央视一套晚间黄金剧场一直是中国电视的“第一剧场”,其传播范围和影响力是其他频道不能企及的。近年,幸福蓝海出品的十多部剧集成功登陆央视,比如《人间正道是沧桑》、《于无声处》、《雪域雄鹰》《我的法兰西岁月》《春天里》《娘亲舅大》等,这些剧作不仅取得了收视和口碑双丰收的好成绩,在各种奖项的收获也依然丰厚。我们把主旋律电视剧定位成“精品剧》,其生产制作流程依然是尊重市场规律的,其出发点也依然是打造一部具有市场竞争力的高品质作品,而社会的评价和诸如此类作品过硬的品质让我们有理由相信精品剧依然会是一种主流产品。 

  大浪淘沙,放长眼光,幸福蓝海会坚定不移地按照责任意识与品质精神并重、精品剧与双效剧齐头并进的策略,号准时代脉搏,稳定精品内容的生产,不跟风,不缺席。 

  三,落霞与孤鹜齐飞:紧抓电影项目,恪守品质传承 

   幸福蓝海集团自2005年成立以来,经过十几年的探索与实践,我们早已形成横跨电视、电影两大行业,纵贯内容生产、版权经营、发行营销、市场终端的完整产业链。幸福蓝海也是业内唯一具有电视剧生产和电影全产业链的大型影视制作公司。旗下的幸福蓝海院线已经成为江苏省第一院线、全国前十院线。截止目前,旗下影院累计达到近280家。1500块屏幕. 

  纵观电影业,更是风起云涌。电影产业的政策环境整体趋好,电影产业在整个文化产业中的重要性和价值高度凸显;互联网公司三大巨头BAT在短短时间内快速进军电影领域,给中国电影市场带来了巨大的变革。同时,网剧也开始向大银幕输出。 

  如此激烈的竞争环境下,幸福蓝海电影板块这些年的发展却非常迅猛,已经成为集团重要的利润来源。究其原因,同样是因为幸福蓝海在电影项目上的精挑细选和我们对内容高品质追求的一贯坚持。 

  由我们主投主控或参投的《白日焰火》、《无问西东》、《让子弹飞》、《十月围城》、《建国大业》、《南京南京》等电影,无一不是票房口碑双丰收的影史佳作。其中由我们制作发行的《白日焰火》,一举夺得第64届柏林国际电影节的最佳影片和最佳男演员两座大奖,充分说明了“蓝海出品”品质保障这一金字招牌的含金量。 

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  结语 
  当下影视行业正处于巨大的变革之中,技术革新下,传统电视剧生产方式“没落”不可改变,网络和新媒体的冲击已成不可逆趋势。收看方式变了,收看渠道变了,收看习惯变了。但是无论收看平台是一块屏还是多块屏,无论是多数据时代还是IP时代,优质的内容依旧是所有受众的共同追求,“网络的空间无限大,真正的好东西还不多。一旦市场形成了,最需要的就是好的内容。” 但同时,好内容还要实现传播最大化。我们要研究渠道,只有打通各个终端用户的内容、能在多个媒体平台多个终端上实现多次传播的内容才能称王。 

  此外,“影网游联动”产业链将会是当今影视剧行业最具想象空间的增长点之一,电影已经走在“电影+互联网+游戏”的路上。如今电影产业链的各环节及整个运作流程都在互联网化,互联网从IP、投资、制作、营销、售票到收看后的评价(口碑)及游戏等衍生价值开发等各方面,为电影注入了年轻的基因,助推了电影产业的逆生长。 

   电视剧在这方面也正迎头赶上。2015年暑期档《花千骨》同步游戏收入每月2亿左右。爱奇艺在获得其独家网络版权之后,进一步打通了剧集、游戏、电商等领域,《花千骨》这一强价值IP已然成为一个可持续的发展文化品牌,后续衍生出了丰富的商业模式。2018年暑期档大热的《香蜜》,同样具有不可估量的延伸价值。 

  从过去的“一剧四星”到现在的“一剧两星”、“网台联动”,全行业的影视公司都面临着一次重新洗牌的机会。明者因时而变,知者随事而制。《香蜜》作为网台联播的成功典范已经为我们积累了相当的成功经验,在这一危险与机遇并存的大背景下,相信我们能够应对新形势,抓住新机遇,及时调整公司整体战略,实现弯道超车。 

标签: 内容 蓝海
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