重“疗效”也重“广告”，《狄仁杰之夺命天眼》如何打造爆款网大

　　《狄仁杰之夺命天眼》是由童辉执导，陈键锋、徐冬冬、南楚儿、单明凯领衔主演的古装悬疑动作电影。影片于7月27日独家上线优酷。上线后，点击量一路暴涨，成为最热门也是最具话题性的网络电影。

　　网络电影的蛋糕越来越大，越来越多的电影人想要通过这个新兴的平台“短平快”的赚一笔钱，却往往亏的都坐公交了。网络电影看似流量爆炸，动辄分账破千万，铺天盖地的都声称自己“以小博大”，然而事实却是百分之十的作品赚走了百分之九十的流量，剩下百分之九十只能在苦海中挣扎。网大市场之残酷，堪称“一将功成万骨枯”。

　　为什么《狄仁杰之夺命天眼》能够在重重围剿之中杀出一条血路，成为热门网大呢？

　　除了影片本身过硬的质量外，更与《狄仁杰之夺命天眼》立体式营销有关。

　　优酷平台的网大分账模式，与爱奇艺的“六分钟”模式有所不同。优酷网大的分账总数由观影时长和点击量共同决定。也就是说，想要在优酷中取得高分账，绝不是“用心做前六分钟，用脚做后面内容”就好的。

　　《狄仁杰之夺命天眼》影片质量、卡司阵容在网大市场中均属上乘。男主角“狄仁杰”陈键锋成名已久，当年也是TVB四大小生之一。饰演武则天的徐冬冬在网络上拥有众多“球迷”，其他两位主演单明凯、南楚儿也均是冉冉升起的新星。剧组主创导演童辉、编剧王丰、造型指导刘乙沐均有院线作品经验。

　　当然，作品再好，也要观众有机会点进去看才能一展芳容。有太多的网大从上线开始就被淹没在片库中，直到过了分账期也不过一两万的点击量。

　　搞电影的可不讲究酒香不怕巷子深，而是在过硬质量的基础上，能打多大广告就打多大广告。 

　　为什么会将《狄仁杰之夺命天眼》的营销方式称之为立体式营销？因为他并没有淤于传统网大的定向宣传方式，而是注重多领域的跨界营销，在营销上也做到了向院线电影靠拢。

　　1.选择正确平台！优酷助力爆款诞生

　　前面已经提到，优酷开创性地打破了以往单凭播放量分账的旧规则，开始试运行多维度分账模式。在新分账模式中，播放量代表认知度，播放时长代表喜爱度，会员拉新代表吸金度，分账金额由会员观看有效时长、有效播放量对应单价决定。

　　同时，对于表现优异的作品，优酷网络院线会在不同时期给予相应的奖励政策。据了解，现阶段奖励政策为会员拉新奖励模式，即每个自然月付费在线的网络电影中，为优酷会员拉新排行前五名的作品，优酷网络院线将给予现金奖励。

　　事实证明，全新科学的分账模式收获了巨大的成功。在2017年10月优酷首次发布票房分账榜时，就涌现出了分账破千万的作品，到2018年1月榜单上已有三个分账破千万的电影，其中还有一个破了2000万。首破3500万票房、打破网络电影最高分账记录的《镇魂法师》也在优酷诞生。

　　《狄仁杰之夺命天眼》借助优酷平台东风，自然乘风飞去，扶摇而上。

　　优酷用这样更加科学的分账规则激励合作伙伴，以促进优质内容的生产，激发了网络电影的内在能量与价值。在得到市场认可的前提下，这种分账模式也能够为平台带来更多效益，发挥其“内容”作用，以此推动整个市场运转的良性循环以及行业生态的建设。

　　2.观影还有奖品！隐藏在观影时间条下的彩蛋

　　既然优酷的分账多寡与观影时长息息相关，如何把口味刁钻的用户留下来安安静静的看完整部影片，就是营销工作的重中之重。当然，电影质量是最重要的一点。不过，《狄仁杰之夺命天眼》采取的另一种方式值得所有人借鉴。在观影过程中观众会发现，影片进度条上隐藏着小小的彩蛋，那就是观影达到一定时长后就会获得抽取奖品的机会。观影时长越长，奖品就越丰厚。通过这一点，《狄仁杰之夺命天眼》成功的拴住了许多观众的心。

　　3.游戏也不放过！页游里藏着狄仁杰的乾坤

　　众所周知，网络电影的观众群体多集中在三四线城市，也就是俗称的“小镇青年”。这部分观众群体数量庞大，却又不是传统网络电影营销方式能够精准覆盖的。如何将广告定向投放到他们身上，是网大引流的关键。

　　《狄仁杰之夺命天眼》与游戏厂商51wan跨界合作，围绕二次元风格的页游《战神录》开展合作。游戏中集结了各路历史名将，对战方式一改以往页游的枯燥乏味，战斗效果极为华丽酷炫。制作团队来自腾讯、阿里、西山居、乐港等知名公司的核心团队，更为其技术底蕴和游戏体验提供实力保证。《狄仁杰之夺命天眼》把电影元素植入游戏场景，并直接提供观影链接，取得了不俗的效果。  

　　4.紧抓观众群体！《狄仁杰之夺命天眼》校园行

　　高中专学生观众也是网络电影的主力观众群体。本片不仅深入校园进行营销宣传，在宣传方式上也进行了创新。《狄仁杰之夺命天眼》在进行校园宣传的过程中别出心裁的采取游戏的形式设置观影任务，通过观影获得积分兑换奖励。这种宣传方式不仅为影片提供大量点击，也促进了优酷平台拉新。

　　5.影音也有互动！通过音乐打通观影渠道

　　《狄仁杰之夺命天眼》的宣传曲《海妖》已经发布，便登上微博热门，获得一片赞誉。主题曲《过客匆匆》更是登陆各大音乐榜单。在抖音、快手等短视频平台上，无数人用《过客匆匆》作为背景音乐拍摄短视频，为《狄仁杰之夺命天眼》的热度添砖加瓦。

　　6.营销掷地有声！病毒视频遍布网络

　　利用病毒视频进行宣传，从互联网刚刚兴起的时代就已经开始了。陈凯歌的《无极》就是第一个受益者，不过他自己可能也不想吧。但不得不承认，若没有《一个馒头引发的血案》，《无极》绝不会到如今还有这么多话题。《狄仁杰之夺命天眼》一共制作了十支不同风格、供应不同渠道的病毒视频，在上映前夕共同发布，取得了不俗的效果。