IP营销绝不做保守派，看恒安如何转型“网红经纪公司”

　　如果说2017年是IP爆发元年，那2018年就是品牌借势IP的爆发元年。从电视剧到综艺，从动画形象到网红，都是品牌商选择的IP合作对象。一时间，所有IP的商业价格都水涨船高。

　　曾几何时，2亿的冠名已经足够撼动整个广告圈的价值观，但时至今日有的网综都可以拿到6亿的冠名费了。在这样的大环境下，传统的品牌还在借势IP，而聪明的品牌已经开始做自己的品牌IP化。

　　恒安推出的全新品牌“我超迷你”不同于常规借势IP模式，而是通过打造品牌自有IP，成功圈粉并笼络流量，实现销售转化。

　　品牌拟人化，狙击年轻受众的喜好

　　我超迷你是恒安新推出的湿巾品牌，主要迎合年轻受众的使用习惯，方便携带，清洁力MAX，却又温和亲肤。

　　阳春白雪的广告时代早已过去，对于年轻受众而言，他们更喜欢接地气的品牌。与其絮絮叨叨说100个产品卖点，不如让品牌成为年轻受众手机里的表情包。

　　迷弟，这个留着山字发型的大头男孩，就是超迷你的IP形象。他就像是每个年轻人身边都会存在的朋友——贱萌得令人哈哈大笑，又毒舌得让人生气，存在感超强！偶尔冒出来的一个表情或者是一句话，都是表情包的最佳素材。

　　这么贱萌有毒的迷弟，完全符合年轻受众的喜好以及触媒习惯。当品牌的IP形象已经进入消费者的表情包，那已经是成功地踏出了IP化的第一步。

　　争议即流量，刷屏头部社媒平台

　　流量在哪里，销量就在哪里。迷弟光有讨喜的性格和外形是不够的，话题才能为他带来流量。想要成为话题的中心，那就必须带点争议了。于是，十分想红的迷弟给自己自导自演的一出大戏。

　　入职恒安刚刚转正的迷弟，放飞自我在@你的男孩迷弟 微博上公开怼上多个友商。

　　在微博上毫不留情diss完友商之后，迷弟本人也被集团辞退，如此“惨痛”的经历，让迷弟成为自带“流量”体质。精彩的戏从来都不是一场独角戏，被diss的友商们团结一致，开启了群嘲模式。

　　放飞自我的职员，加上蓝V集体diss，让微博上都是迷弟的大脸，也帮他刷足了存在感。这一场轰轰烈烈的大戏到此足以吸睛，但迷弟的戏精之路也只是刚刚开始。

　　UGC到PGC，有毒内容持续圈粉

　　迷弟的“流量”已到位，接下来就要靠内容来为自己保持热度了。把日常活成段子的他，开始发挥自己的“戏精”本色，在微博和抖音上更新自己的日常。

　　求职路上，别人都是一丝不苟认真对待。但是迷弟可不是一般人，他会卖萌耍贱。于是，我们看到了工地搬砖却坑队友的他，看到了求职前把自己P成网红脸的他……

　　迷弟的日常也是一个宝藏，时常令人捧腹大笑：“大头”的迷弟，不仅被门卡住，还在烈日下成为别人的遮阳伞；躲在转角的地方，想要暗搓搓地吓路人，最后反而被恶搞的路人吓跑。

　　浑身都是戏的迷弟，无论是求职还是生活，都因为有毒的日常而成功圈得上万抖音粉丝。毕竟萌贱萌贱的大男孩，谁都能抵抗得了他的魅力呢！

　　沉迷抖音不能自拔的迷弟，自己玩的过瘾之外，还发起了#一起battle迷弟舞#抖音挑战赛。爱晒爱新鲜的抖音用户，自然乐于和网红迷弟一起尬舞，品牌也为此收获了一大波优质UGC。

　　果然，迷弟的毒性太强，没有人能够抵抗。就连微博大V办公室小野，也沦为迷弟粉丝，邀请他一起拍摄短片，把这股有毒旋风刮到办公室。

　　至此，玩转UGC和PGC的迷弟，已经成功变身网红。为此，也赢得了老东家恒安集团的offer，重新上岗。

　　从下岗员工到新晋网红，迷弟实现了自我炒作，我超迷你也完成了品牌IP化，成功将一个二次元的形象，打造成为日常生活中也随处可见的三次元人物。

　　这次品牌IP化的战役成功让有毒迷弟的形象深入人心，也让品牌赢得了更高认知度和好感度。对于消费者来说，今后也更加期待这个网红迷弟的后续故事！