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在流量为王的后互联网时代,如何做到还事实以真相?

2018-05-07 16:25:36    来源:亚洲娱乐网

  “流量为王,胜者得利”,这就是当下影视娱乐行业的发展规则。在互联网最初发展起来的几年,信息“客流量”的确可以作为营销效果、口碑、价值的判断依据,能直接反映出事件或个人的全网影响力。但是,随着互联网技术的普及、发展,以流量为基础的造假手段也随之更新,影视作品、明星艺人的数据以及热度造假,在很大程度上影响着行业从业者、有明星代言需求的企业对市场和明星商业价值的正确判断,在一定程度上扭曲着青少年的价值观,更甚者,正逐渐拉低中国整体文化水准。所以,为了避免影视娱乐行业以及中国文化深陷泥淖,在流量为王的后互联网时代,我们必须严格抵制文娱虚假行为,努力还事实以真相。

  依法监督市场,坚决抵制造假

  “有竞争才有进步”诚然不错,但是有竞争也会有手段。当流量成为竞争核心,流量造假便应运而生。在影视作品方面,从电影的买票房、偷票房、幽灵场,到电视的操纵样本户和直接篡改收视数据,再到影视作品流量造假以及有企图的抹黑对手事件等,造假手段不胜枚举。在艺人和作品的互联网关注度方面,造假手段包括买粉丝,雇水军,炒评论,刷热搜等,表象与真实数据简直是判若云泥。

  尤其是,当假点击、假收视、假票房、假粉丝数、人为操作的搜索指数和微博转赞评等数据作假手段已拥有完整产业链,并逐渐渗透到文化行业多个环节时,会直接影响正确的行业走向以及从业者对其商业价值的判断,造成资源错置,使行业发展生态严重恶化。

  针对文化产业种种数据造假行为,国家相关主管部门予以重拳打击。国家新闻出版广电总局就电影市场专项治理严正表明态度,责令相关制片方、发行方、票务方、院线及影院立即停止不正当营销行为,并视其情节轻重,依法依规予以处理。这就意味着,影视娱乐行业的发展已经有法可依,并受到国家相关部门的严格审视。但是,如果依法办事,必须得有据可循,而影视娱乐行业中,“脱水数据”便是最有力的证明。

  国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,明确指出,“推动建立基于大数据、云计算的中国特色收视调查体系,引导调查机构完善传统抽样调查、大样本收视调查、跨屏收视等收视调查方法和模式。”艾漫数据出于企业的社会责任感,在政策的指引下,率先走在行业前端,以“数据脱水”技术为切入点,扛起了整顿影视娱乐行业数据的大旗。

  艾漫脱水技术,还数据以真实

  艾漫数据董事长夏宗靓曾在《人民日报》发表的署名文章《新技术才能还公众以真实,还文化以海晏河清》中提出,“大数据技术的发展在不断推动行业的规范化,面对技术升级的造假行为,通过第三方机构以技术手段对文化行业数据进行‘脱水’显得尤为必要。”而“数据脱水”技术正是艾漫一直坚持的重点研究之一。艾漫数据6年来联合清华大学智能技术与系统国家重点实验室和人工智能技术专家,一直致力于构建科学合理、技术过硬的数据体系,让数据和技术对文化产业的理解更加深入准确,如今已经走在了行业的前沿,并已掌握了成熟的数据脱水技术。

  4月25日, 2017-2018“金数据”中国文娱大数据发布盛典便是首个以脱水大数据为衡量标准的公开评选,也是首次利用科技手段对娱乐行业的全面丈量。在盛典现场,艾漫数据总裁曹永寿向与会嘉宾分享了艾漫脱水数据的来源。艾漫数据借助先进的自然语言处理技术、人工智能算法及机器学习模型,使计算机可以深入分析和理解文本信息的内容,从用户行为模式、发布内容特征和社交关系网络3个方面对于水军行为实现精准识别以及对网络数据进行“脱水”。艾漫数据董事长夏宗靓认为,现在以及今后的一段时间内,数据依旧是必须的生产资料,没有数据,判断难做,尤其是以数据为重要衡量标准的影视娱乐行业更是如此。经过脱水处理的真实数据,便是行业依法监督市场的重要依据。现在,艾漫数据正是致力于以“大数据+人工智能”的科学技术,严格把关行业数据,以呈现最真实的文娱市场。

  作为“金数据”发布盛典颁奖嘉宾之一,中广联合会电视剧导演委员会副会长兼秘书长阎建钢则对“金数据”给予高度评价,“艾漫数据是勇敢的专业团队,从事的不仅是数据收集、发布工作,而且是真善美的捍卫者,去伪存真即是行善,希望艾漫数据能成为中国最具影响力的金牌数据平台。”这份评价与期许中既充满着对艾漫脱水数据的肯定,又寄托了对影视娱乐行业正向发展的渴望。这也反映出,艾漫数据正在研究的“脱水”技术是一件对整个影视娱乐行业都影响深远的大事,而且,在对抗虚假的路上,艾漫数据绝不是孤军奋战,不仅有国家法律的号召,更有行业大佬以及业内专业人士的支持。

  坚定文化自觉,提升文化自信

  文娱行业的数据造假,说白了就是文化不自信的表现。因为心虚,所以想要用灌水数据来撑场面。艾漫脱水数据,能为行业提供一个客观的数据反馈平台,可以反映出网民内心真实好恶,为影视作品、艺人商业价值判断提供了公正的考量。而要想抵制虚假数据泛滥的市场、彻底整顿行业乱象,仅依靠数据显然不够,还需要行业从业人员的文化自觉。

  文娱市场的虚假繁荣,不仅会导致资源错配,造成经济、精力的双重耗费,长此以往还会导致市场颓靡,而这样一来,就会拉低中国文化产业的整体水平。所以,行业极其需要从业人员以高度的文化自觉,来做出正确的判断。一方面要参照客观公正的艾漫脱水数据,另一方面就需要凭借自己的专业度来审视明星价值以及影视作品,对于优秀作品有自己的信仰,才不会偏离轨道。

  导演、制片人有对优秀影视作品的坚持,演员有对出众演技的追求,这样才能营造出一个良性发展的影视娱乐圈。这样的环境将会激励有能力、有潜力的新人得到发展,让好的影视作品得到业界肯定,给真正有才华、努力的娱乐圈人士提供公平竞争的机会,就能形成良性循环,大大有利于中国文化市场的稳步发展。

  在有秩序的市场运作下,经济、人力资源能得到更充分的利用,才能将文化、精神以及经济收益最大化。而且这还会直接影响青少年的人生观、价值观,为他们树立正确的方向引导。此外,长久的市场乱象会误导观众的审美,而以艾漫脱水数据为衡量标准,得出的市场反馈,会摧毁市场的虚假泡沫,让受众重建正确的审美。在数据脱水技术支持下,在业内人士的文化自觉下,中国文娱行业会逐步为中国文化注入正向能量,从而提升文化自信。

  在流量为王的后互联网时代,要想还事实以真相,需要严格的市场监督,需要有艾漫科学的脱水数据来证明,也离不开业内人士的文化自觉,只有多方合作,才能从根本上推动中国文娱市场的繁荣发展,也是为下一代新生力量树立典范。

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