《南方有乔木》与《军师联盟2》，网利宝如何玩转创意中插？

　　近日，《南方有乔木》正在爱奇艺视频热播，剧集中插入的类似“小剧场”的创意中插广告，相信大家早就习以为常。但是，让人想不到的是，就是这样一个看似不起眼的中插广告，从爱奇艺开始播出到广告主收到成效，仅用了20分钟，着实令人乍舌！

　　随着越来越多的品牌进入到中插广告这一领域，这一市场被迅速占领。虽说早期创意中插红利期已经过去，且新鲜感不断下降，但此种广告植入类型依旧受到很多品牌的青睐。

　　只是如何平衡平台、用户、广告主的三方需求，从而实现利益的最大化，成为了所有人关注的焦点。以网利宝为代表的互金类理财产品，也开始尝试更多的创意投入，去寻找二者之间更好的平衡点。

　　一般而言，金融产品于电视剧中进行品牌植入是比较困难的，因为其销售属性很难拉近观众的距离。但是通过情节植入的方式，可以将金融服务的卖点和剧情结合，向观众宣传金融产品和服务理念，或者是宣扬企业良好的品牌形象。也正因如此，情节植入式广告，是现在许多金融企业投放产品广告的重要方式之一。根据数据显示，在2017年的下半年，金融投资行业在电视中的情节植入占比呈增加趋势。

　　而单从互金平台来看，之所以对影视剧植入抱以极大热情，一方面，碎片化信息时代，借助IP和新颖的广告模式，通过年轻人愿意接受的通俗、易懂的形式，规模化地向他们集中传达品牌信息，抓住注意力并成功转化，对于互金行业是一次创新尝试；另一方面，双方可以共同分享各自领域的优势资源，进一步扩大对方受众群体的同时，也为自身进一步营销铺路，由此将形成双赢甚至多赢的局面。因此，互金玩家在选择合作平台时，既关注用户流量，更看重与自身理念的一致性。

　　但可以预见的是，未来互金行业将在外表和实力两方面展开竞争。外表上的是层出不穷的营销大战，广告创意；而实力下的是资产端的风控之争，再怎么重视也不为过，因为这才是互金行业最核心的竞争力。