故宫快闪店卖断货是怎么一回事

记者近日在朕的心意快闪店看到，除了此前已成为“网红”款的故宫日历、故宫胶带等文创产品，还有海错拼图、故宫元素水杯、故宫元素的首饰以及各种故宫食品。

其中不少商品都会让人眼前一亮。以海错拼图为例，这款商品取材自故宫藏品书籍《海错图》。故宫博物院宣传教育部将其中的鱼类图画制作成给孩子们玩儿的拼图书，使小朋友们也能接触到这一珍贵文物。

故宫馆藏文物的纹饰被用在丝巾或包上，甚至印到了保温杯上。去年备受关注的《千里江山图》则被用在一款笔筒的设计中。故宫猫成了小摆件，雍正皇帝的“名句”——“朕实在不知怎么疼你”也被印到一款水杯上。

而“故宫食品·朕的心意”带来的食品类产品也让不少“吃货”不得不“剁手”。不只有“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海错图曲奇饼”等小吃，还有为新年专门准备的中式糕点礼盒。

陈刚说，确实有不少人是来买年货的。“正赶上过年，我们这也有精心打造的中式糕点礼盒，大家看到了都十分喜欢。很多人一次买十几盒，拎走都很困难。”

他坦言，之所以把“朕的心意”快闪店选在北京三里屯太古里，目的正是向喜爱潮流、时尚的年轻人传播传统文化。

“选择三里屯，是因为这是北京比较有代表性的年轻、时尚人群的聚集地，故宫代表着传统文化，两者之间碰撞出的火花让人感觉更有意思，更贴近现在的年轻人。”陈刚说。

除了故宫，很多公园也推出了相关文创产品。

继去年首版“公园年货”亮相春节游园会，得到了各界游客的喜爱。小年之际，市公园管理中心再次推出“文创新品”，包括春节礼物、爆款产品、特色纪念品及老北京民俗文玩等近三千种“游园伴手礼”一齐亮相，游客市民尽可到颐和园、天坛、北京动物园等市属公园领略“创意春节、文化游园”的新乐趣。这是记者刚刚从市公园管理中心了解到的。

据介绍，今年春节至元宵节（2月14日至3月3日）期间，市公园管理中心将首次在颐和园、天坛公园、北京动物园等三家公园举办“迎新春·晒爆款”文创产品联展，最具代表性的各公园百余种文创爆款产品将集中亮相。春节期间，市属公园其余23个文创店将分别推出生肖系列、红包系列、冰雪系列、祈福系列、贺岁系列等五大系列、百余款春节礼物——狗年新春祈福年货（附件）。不仅涵盖农历新春的节日新品，也有独具“新玩意儿”特质的皇家文化、祈福文化和福寿文化、植物文化的爆款文创产品。



狗年到来，最受欢迎的当属生肖造型的各类文创产品。折纸灯笼、祈福挂件、艺术碟、纪念红包……市属各公园率先推出了“生肖系列”的“旺年货”。在北京动物园鹈鹕商店，不乏将非遗技艺、传统工艺与名园文化相结合的文创产品，如：景泰蓝十二生肖，既展现了喜庆的春节元素，又体现了中国民俗的精湛技法。

记者还发现，此次祈福年货中“红包系列”最为丰富：颐和园风景红包套装将西堤、石桥、佛香阁等标志建筑一一提炼，古色古香；天坛瑞兽红包则结合中华传统七大瑞兽,用插画的创作方式展开而来，天福、天禧、天禄、天寿、天财、天尊、天養，七大瑞兽取自“祥龙、喜鹊、凤凰、貔貅、麒麟、瑞鹤、蝙蝠”，寓意天赐祥瑞，鸿运当头；香山公园新推出的红包为红色织锦面料制作，通体配有富贵花暗纹，盖口绣有富贵蓝色螭龙纹，寓意生活事业红红火火，节日可以放入现金赠予亲朋，平时也可作手抓包使用。

另外，在“祈福系列”中，各公园将诸多具有吉祥、开运等中国韵味的传统元素与生活用品相融合,包括植物特色、吉祥元素、御笔赐福等多个品类。如中山公园的茶具套装将兰花与茶结合，传递着亲友的浓浓情意；玉渊潭公园的樱花是美丽、浪漫的象征，寓意着美好与希望。新春佳节家家户户都要吃饺子，以玉渊潭樱花为原型而设计的一款调味碟，让传统与时尚相融合，别有一番韵味。

另外，北京植物园的“桃花行”创意胶带灵感源自《红楼梦》中黛玉的《桃花行》诗作——桃花桃叶乱纷纷，花绽新红叶凝碧；紫竹院公园的丝制杯垫以竹为图，寓意着新的一年事业、财运节节高升；颐和园集古代福寿文化之大成，添加寿星、福星、财神等吉祥元素,钥匙套、红包、挂签等生活用品寓意福禄双全、幸福安康；北海公园的“寿如北海”瓷碗根据皇家食用陶瓷尺寸配上黄金比例而演变，尺寸比例上根据生活美学进行了细微的调整。纹饰取决于北海御园代表性符号及图案创作而成。每个碗的底部会有寿如北海的字样；关帝充电宝是景山公园为关帝庙展览所特别设计的。Q版的关公自带萌萌的感觉，充电宝小巧美观，便携耐用，是新一年学习、事业的“充电”佳品。

延伸阅读

如何把“土气”工艺制品变成“神气”文创产品？

近年来，文化创意产业热度不减，不少旅游景点都试图打造具有本地特色的文创纪念产品，通过文创产品传播本土文化。如何让“土里土气”在创意点睛之下变得“扬眉吐气”，中央编译出版社近日推出了一本新书《土气变神气：打造“一带一路”中的一乡一品》，来自宝岛台湾的文创业者在书中为我们带来许多的成熟经验。



这本书的作者程湘如，是一位在文创领域深耕近30年的资深从业者，她在书中通过大量图文并茂的案例呈现与解析，让我们看到那些来自民间极为平常的农产品、工艺品、生活用品，是怎样通过创意的巧手，转化为让游客爱不释手的精美礼品的。

程湘如是顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监，投入设计文创领域多年，已为大陆与台湾的工艺及传统产业的转型积累了众多成果，参与陶瓷、坡璃、金工、漆器、竹器、编织、蓝染、蔺编、木雕等产业教育及辅导顾问。因其在文创领域出色的设计成果，在台湾设计界有“文创教主”之称。

《土气变神气：打造“一带一路”中的一乡一品》以“地心力”为主线，串起了农业礼、小农募资、穷乡林、一乡一特色、生态文化、台湾在地、大陆各地等多个主题，通过多个文创设计案例的分享，将“一乡一特色”进行了完美展示，图文并茂，设计精致，文字细腻丰富。无论是“日光大稻”的“道”，还是“樟木魂”的苗栗宝，或是“铁不出轨”的爱情文镇，抑或是“上朝了”的北京礼品，都是将中华文化以小见大、创意应用的典范。

《土气变神气：打造“一带一路中的一乡一品》推荐序中说到，这本书集成了程湘如参与文创产业的成功经典案例，是有志于商品研发、品牌策略、市场营销从业者的工具书，同时该书也是一本对台湾各乡镇地标、产业、观光、民俗、美食等元素的全记录，是一本“台湾本色的故事集”。

中国传媒大学文化发展研究院院长范周认为，程湘如在书中通过一个个构思巧妙的故事，为传统农业产品披上了创意的霞光，辉映出时尚的风采，诉说着“生活美学”的真谛，也体现出了设计者本身对于“台湾生活工艺运动”的践行和对“美”的追求。

程湘如贯穿全书的一个观点，是文创产品要“一乡一特色”，而不能“每个地方卖的都是差不多的东西”。她在书中提到，提到荷兰，马上就能联想到荷兰代表的木鞋及窄形的建筑立面，提到法国，想到巴黎铁塔，意大利则对应比萨斜塔，俄罗斯套娃则被她视为“最具代表性的国家礼物”。

中国拥有丰富的文化资源，各地风貌各具特色，这种乡镇魅力的差异化，正可以通过设计创意提炼出本地的IP密码，塑造成代表性的纪念品。程湘如认为：“接受西方主流教育的商品设计师们，一定要加强东方文化的涵养，方能开创具有华人血统的地方特色商品。”