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知了青年“牵手”俞灏明、曾轶可品人间百态 《三日为期》豆瓣高达8.8分

2018-02-08 16:05:56    来源:亚洲娱乐网

  “我们用十二个三天三夜的时间,蹲守十二个你不曾了解的社会空间,记录十二个真实的人间剧场……”《三日为期》是知了青年在2017年末推出的一部纪录片,每集选择一个特定的地点,连续三天三夜进行采访拍摄。滇藏公路边的现实版“解忧杂货铺”四川饭店;一场游戏筑起的令时间停滞的烈火街机厅、白马井没有男人的渔市码头、成都人生B面的八角笼搏击俱乐部、浙江与梦想博弈的青年公寓、广州偶像与粉丝共栖的养成剧场……《三日为期》镜头截取的是人间百态,听着他们的人生,让人心生百味。值得一提的是,节目组还邀请到了青年演员俞灏明出演“声音”,青年歌手曾轶可则为《三日为期》独家定制音乐,为节目“发声”带领观众品位人间百态。

  豆瓣评分8.8单集B站播放超40万+  《三日为期》升级新一代纪录片格局

  在内容制作上,知了青年一直坚守“纪录片”的内容主线,并时刻紧贴时代的潮流不断创新,以《了不起的匠人》为首打造“了不起”品牌系列产品,开创出了“新一代纪录片”的全新格局。2017年,知了青年再次推出了“了不起”品牌系列产品——《了不起的村落》,而《三日为期》则是知了青年在2017年末在“了不起”品牌系列后的第二条产品线,是其在2017年投入最大的项目,将贯穿整个2018年Q1季泛娱乐内容总盘,在整个知了青年体系里占据着至关重要的位置。不难发现,被称为“生活流纪录片”的《三日为期》内容是基于现实的,这在一定程度上也加大了它的内容难度与拍摄难度。

  任何节目成为爆款,都需要天时地利人和。知了青年顺“天时”在2017年末以新春特接为出发点将内容定位于“大小微”,记录大环境大时代、记录小群体小人物、记录微故事微情感。并很好的运用“地利”带来的社会效应,摄制组用3天时间蹲守在一个固定地点,以观察者的视角,记录下三天三夜里在这个平行时空里来来往往的人和他们的生活百态。而在传播上,知了青年寻找匹配的渠道和平台进行分发,精准定位用户进行发酵,很好的达到了“人和”。目前《三日为期》已经播出了5集,豆瓣评分高达8.8分,其仅仅在B站的单集播放量就超过了40+万,亵渎电影、电影派等自身影评人都成为自来水向粉丝推荐该片。网友评价:“老男孩的英雄史诗”、“28分钟不够看”、“好好活着就很伟大”。

  知了青年创新IP与品牌合作模式  以“了不起频道”领军纪录片新格局

  而在品牌合作上,知了青年有着自己的态度和“执着”,在知了青年看来,IP与品牌的“牵手”应该实现的是两者价值的互利和倍增。就拿《了不起的村落》来说,其节目内容打出的“轻氧”概念则直击其品牌高净值受众人群,在以文化价值给品牌赋能的同时让品牌价值的传达也更加饱满,实现了两者品牌的相通与共情。而在《三日为期》的品牌IP合作上,因为《三日为期》是一个全素人的节目,一直都在寻求创新和尝试的知了青年探索出了新的品牌“牵手”模式,即抛开了传统单一品牌整体冠名的方式,选择了单期单点匹配的模式,让品牌和IP实现内容最大程度的契合,实现两者价值的最大化。比如《三日为期》新春特辑就联合了航班管家,而最后的南极特辑则选择了和飞猪合作。

  知了青年一直致力于用自己独特的方式来定义新一代纪录片的概念,将纪录片上升到了一个全新的位置,比如商业变现、跨界运营、用户运营的方式等等。并在此基础上藉由“了不起”系列产品推出了“了不起频道”,旨在通过三年的时间藉由了不起频道以及他下面的子品牌,把“了不起频道”真正做到类似Discovery、BBC、国家地理这些纪录片垂直文化品牌,这是知了青年最大的愿景。知了青年CEO李武望称:“2018年最主要目标是成为中国新媒体纪录片的领军品牌。”

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