可口可乐与百事可乐的广告之战已经撕逼了一百年,然而双方还乐此不彼。两家公司每次过招,精彩程度都堪比一部大片。
相比于可口可乐,百事似乎更加“专情”,因为有一件事,它足足坚持了7年。每逢新年,百事都会以“把乐带回家”为主打campaign,推出一支全新微电影。以至于有人说,“百事一拍广告就知道要过年了”。
2018年关将近,百事又来搞事情了。
推出最新微电影把乐带回家之《霹雳爸妈》。
整部影片,从父母为庆祝儿子回家提早打烊开始,生动描绘出了两代人因为不理解而产生的种种情感冲突。一次机缘巧合,当儿子看到父亲年轻时追梦的疯狂。那种势如水火的“敌对”关系,便开始慢慢瓦解,被爱和包容所替代。
影片还邀请了执导《七月与安生》大获成功的曾国祥导演,同时汇聚了金鸡影帝邓超、金马影后周冬雨,以及张一山、吴莫愁、王嘉尔、林更新一起出演,强大的明星效应,完美的视觉呈现、以音乐为载体,向年轻人传达“把乐带回家”的真正意义,使得该片上映24小时,全网播放量就突破1亿,广受好评。
值得一提的是,相比往年,此次2018把乐带回家《霹雳爸妈》,在延续品牌每年CNY期间主打的campaign“把乐带回家”的基础上,还赋予百事更具体的「人格化形象」:从影片中不难看出,百事可乐所担当的角色,其实正是家人之间的情感沟通枢纽。
2017百事可乐贯彻“把乐带回家”的理念,并将“年夜饭”概念与“回忆杀”绑在一起,请来了《家有儿女》的全班人马,回忆满满。
不夸张的说,这一家人的日常,我可以看100遍
2016百事可乐大打温情牌,恰逢猴年,应景请到了六小龄童老师,这一次,六小龄童不是美猴王,而是章家的传人,讲述章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事。
千家万户都笑了,我们却泪奔了
2015李易峰、郭采洁百事众星春节广告,不但有我们熟悉的百事明星亲身演绎,更有“万万没想到”剧组内幕乱入。全片延续了其把乐带回家系列一直以来的温馨风格,渲染了和乐喜悦的节日气息。
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7年坚持一个campaign,不断向人们传递“把乐带回家”,分享家人团圆的喜悦,似乎已经成为百事的一种品牌精神。
百事用了7年时间,不断尝试着用新的角度去挖掘,藏匿在人们生活中细小而又温情的故事,带来新年惊喜之余,让每个人都还能感受到“把乐带回家”的真实含义。也许,这正是我们为什么那么喜欢百事的原因。
2018.01.23 •周二
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