据传芝士超人斥资2亿推院线贴片、楼宇广告 构建平台竞争壁垒

　　在线答题的风口有多火？近日，你将会在电影院、写字楼都将会看到在线答题app“芝士超人”的身影。据腾讯科技消息，此次“芝士超人”在全国进行院线贴片广告和楼宇广告投放。而据传，此次广告投放费用高达2亿多。芝士超人也成为首家投放线下广告的在线答题平台。

　　而作为芝士超人的“有才出题官”汪涵、“有颜出题官”谢娜也出现在广告中，通过“答题赢百万现金”这一简单明了的广告语，将“芝士超人”在线答题这一新颖有趣益智互动有奖问答模式传递给大众。

　　互联网下半场，线下流量已成为必争之地。此次“芝士超人”率先斥巨资投放院线贴片及楼宇广告，意在第一时间抢占线下流量，率先构建市场壁垒。

　　院线贴片广告，因着在电影放映前，只有银幕是亮着的，所以可以吸引到观众的注意力，并且广告播放期间干扰信息少，观众状态放松，容易增强记忆。据调查表明，1998年《泰坦尼克号》的广告到达率高达92.1%。对比之下，楼宇广告虽然注意力较为分散，但充分利用了人们等待电梯的时间，传播时长更具有优势，强化了受众记忆。

　　之所以“芝士超人”选择了院线贴片广告和楼宇广告，看中的就是院线贴片广告和楼宇广告较其它广告投放形式有着更高效的到达率和精准性。而2017年，中国电影市场有超过16亿的观影人次，7亿办公室人群，对于任何在线答题平台来说，都是一批庞大的潜在用户群体。

　　2018年伊始，先后有芝士超人、王思聪投资的冲顶大会、今日头条的百万英雄、花椒直播的百万赢家以及一直播推出的黄金十秒秒加入在线答题风口，高度竞争的行业态势，如同当年的千播大战。

　　值得一提的是，这一广告打法在直播行业即为映客首创，奉佑生曾在当年手机直播行业的“千播大战”开始前做出判断：直播行业没人打过广告，映客是第一个，有希望创造直播行业的第一品牌。如今在线直播答题迎来了与当初手机直播混战一样的战况，任何先机都可能成为制胜的关键一分。

　　而凭借个性的广告内容、高曝光量的广告投放，也让映客率先奠定了自己全民直播的地位，成为如今直播行业中的佼佼者。

　　如今，高达2亿的线下广告投入，是否会同千播大战一样，率先帮助芝士超人锁定行业优势，抢占市场份额，建立市场壁垒？

　　从率先推出血战到底、闪电场、亲友团等多种玩法，上线不到20天即牵手趣店大白分期开启广告合作等举措可以看出，芝士超人不断通过创新玩法和抢占先机来奠定行业地位，未来在线答题行业的竞争格局，想必将更加激烈。