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京东白条一点当典行×上海彩虹室内合唱团,回收你的不开心!

2019-06-19 12:07:34    来源:亚洲娱乐网

  中国最会唱年轻人心(tu)声(cao)的上海彩虹室内合唱团,最近联手京东白条,来了次“帮你唱出心里话(憋屈)”的合作。 
  很多人对歌词都心有戚戚:
 
  感冒了,多喝水
  这样说到底有什么不对
 
  是啊,到底有什么不对!?衡量真爱的标准,就只在一杯热水?
 
  差一点,再改改
  方案已经改了二十多版
  
  客户有时候就像女朋友,想法总是难以捉摸,他们并不清楚还差什么,但就是希望你再接再厉。
 
  …… 

  从情感到工作到个人生活保养,这首《他们对我失去了信心》,精准唱出了当下年轻人的“成长烦恼”:享受单身但又不得不面对爹妈的催婚,美食和身材都不想辜负,不断试图找到好的生活质量和工作间的平衡点……
  谈到这首新歌的创作,还要回到6月14日,京东白条来到了魔都上海,在标志性地段黄浦江上打造了京东白条“一点当典行”黄浦江上海分号,作为活动的第三站,邀请了上海彩虹室内合唱团,为大家奉献了这首走心之作。
  能如此准确把到年轻人“心理命脉”,和京东白条“一点当典行”一直以来在年轻群体中的积累不无关系。

 

  近些年,“复古风潮”总时不时会出来刷一波存在感,带带节奏。
  前阵,日本星巴克赶着年号更换,推了一轮“复古产品”营销,把昭和年间喫茶店的流行甜点加到了自己的菜单里;苹果在TVC里安插进自己各种古早营销case的梗;时尚圈各种复古元素轮番上阵,更不要说每到儿童节就会跳出来的各种“童年回忆”……
  可以说,品牌复古概念玩得好,分分钟把自己送上潮流前线。
  而京东白条打造的“一点当典行”,正是一次“古为今用”的潮酷IP打造——将“当典行”这一正在退出历史舞台的金融概念,适配至当下青年文化的潮流语境中。

 

  从第一站爆改北京著名鬼宅朝内81号,到在完整保留重庆上世纪八十年代建筑风格的重庆交通茶馆开嘻哈party,再到这次“黄浦江上的当典行”,京东白条巧妙将当典行这种古老机构“典当财物,换取金钱”的经济行为,化用到当代背景,提出“分期当典负能量,坏情绪,换回正能量”的情感概念。 

  这波操作,一方面贴切带出京东白条的金融产品性质,另一方面以情感诉求为切入点,通过各种有趣好玩的活动,拉近和年轻消费群体的距离。

  与前两次活动相比,这次上海站“一点当典行”,创造性地将当典行开到了黄浦江上,不仅想法新颖,更将上海最具识别度的城市符号自然嵌入活动。 

 

  正式起航前,京东白条先于社交媒体上发起了一轮“抢船票”活动,在活动前期,就通过“扎心”文案,唤起目标群体心理共鸣。
 
  我的手机里,
  有1254个好友,
  125个群,
  306个APP
  每天都有人在告诉我该如何生活。
 
  那个卖减肥茶的,
  总选择在吃饭的时候,
  和我探讨人生意义。
 
  喜提豪车、高铁的微商老同学,总是在朋友圈提醒我,我没过上他们的生活是因为机会来了努力不够。
 
  微博刷到一个MBA招生广告,也要让我为下一代焦虑一整夜,直到醒来发现自己还没有女朋友。
 
  这之中最为戳人的,估计是这句:
 
  他们说要帮我擦亮双眼,这才是生活的真相。
  说的好像我不知道真相。
 
  所有年轻一代,都会面对来自各方的“教导”:有人要帮你认清真相,有人想教你什么是社会。


  而被教育的一群呢,往往不是叛逆地反抗,就是丧丧地不予回应,但其实每个人内心大概都在想:道理我都懂,只是我有我的方式,请让我走自己热爱的那条路。 

 

  从新鲜的选址,到切中年轻人情感需求的“当典烦恼”概念,及走心而有趣的宣传文案(苦哈哈煽情的方式已经不对当下年轻群体胃口了,他们更喜欢将那些小烦闷诙谐地表达出来)。活动方面,为了给现场火热气氛再添一把火,京东白条还邀请了国内第一女团SNH48,不仅打破次元壁,吸引了更多圈层的年轻人来到现场,还为整个活动增添了一抹青春靓丽的色彩。 

  京东白条“一点当典行”每一步都紧跟年轻文化及心理,这让他们的黄浦江上海分号吸引了大批年轻人及网红到场打卡。

 

  “一点当典行”系列IP的持续火爆背后,是年轻人可见的社会压力,及他们承受各种负能量下渴望释放和改变的心理诉求。
  在精准把握这种群体心理后,“一点当典行”以当铺为载体,提出新鲜的“分期当掉烦恼”概念,将其结合至当地文化场景,配合好玩的互动和潮酷的现场,让年轻人“好玩”、“好拍照”之余,从情感上真切感受到品牌提倡的“一点改变,好过一成不变”,同时潜移默化通过这些体验,理解品牌的性能,增强与品牌间的情感联系,可以说一举多得。
  京东白条“一点当典行”,玩出了金融产品营销推广的潮酷新方式,从不同地域文化中汲取养分,结合不断更新的年轻文化,让这个IP持续生发出令人眼前一亮的新鲜感和生命力。

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