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芒果TV刷墙广告来了 好看的节目走进田间地头
2018-02-09 14:22:16   来源:亚洲娱乐网

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  “《爸爸去哪儿》看得早,带娃就比别家好!”“自从看了《明星大侦探》,偷鸡摸狗没人干!”……

  陕西渭南富平县,人口第一大县,一进入县道,最显眼的莫过于建筑墙上芒果TV特有的橙白相间的广告。奇葩口号搭配大热综艺节目,直接挑战传统口号,内容脑洞大开。

  即使是互联网视频公司,到了广阔的农村,也要“入乡随俗”,不得不佩服芒果TV真是将创意发挥到了极致,先来随意感受下这波视觉效应。

  根据网友上传的各地照片来看,河北灵寿县、江苏涟水县、湖南炎陵县……似乎在一夜之间,互联网视频平台芒果TV用一种最近流行的“接地气”广告,表达了“既能城市扩土,也能农村包围”的决心,在春节前刷出一波欢乐。用村民的话说,它们“朗朗上口,又充满喜感,正好应了春节喜庆欢乐的气氛,一见难忘”。

  差异聚焦,互联网公司春节新营销

  春节是中国人最受关注的传统节日,每年各大品牌商争得头破血流的一块主战场,既要结合春节做得好玩有趣,又能引起大波注意,单一的营销手段早已不合时宜。在每年的品牌集中的红包大战之余,芒果TV切入了二三四线市场,做起了刷墙的广告营销,进入了轰轰烈烈的下乡大战。

  据交通运输部测算,2018年春运期间,预计全国旅客发送量将达到29.8亿人次,其中,道路24.8亿人次,铁路3.89亿人次,民航6500万人次,水运4600万人次。而在平时的农村中有大量年轻人外出务工,只有春节他们才会齐聚一起,和家人共享团圆。做广告也需讲究天时地利人和,在春节期间选择外出务工的人口密集型地区进行刷墙推广,可以低成本、接地气、高覆盖的出现在人群的视野之中,也能以点带面,尽可能覆盖更多有效用户。

  用户下沉,刷墙时代验证市场潜力

  而从互联网视频行业全貌看来,根据QM的数据显示,2017年在线视频行业新增活跃用户规模1.06亿,其中三四线新增用户占比72.9%。四线城市新增用户5539万,占总新增用户规模的52.2%,整体用户城市分布向三四线下沉。

  这样看来,这份数据从另一面似乎也意味着,作为互联网视频平台的芒果TV之所以选择在农村刷墙,是为拓展业务“下沉”做的一次全新尝试。在这些红砖墙上隐藏的,不仅是新时代农民对生活品质的追求,也是在刷墙时代背后,互联网行业与农业社会的相互交融。

  网络上,不少网友也就这次的刷墙活动产生了热烈讨论,有网友说:“在城市看到你们广告,回到老家还看到你们广告。”也有网友表示,“文案太66666,春节回家也去教爸爸妈妈下一个芒果TV看看”。

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