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盘点超级品牌日:营销如何才能恰到好处?

2017-05-23 10:46:15    来源:亚洲娱乐网

  一个眼神,一句情话,一丝触碰……“来电”的情侣,碰撞出电的体验?“来电”情侣上演了一场真实的视觉盛宴?

  5月19日天猫超级品牌日,杜蕾斯就掀起了这样一场“让爱来电”的疯狂活动,挑战在线直播的视觉上限,真正做到“爱出界,玩出彩”,点亮这一次的天猫超级品牌日。

  百人黄浦江情迷夜上海

  杜蕾斯“让爱来电”选择在黄浦江上现场直播,这是黄浦江百人大型直播的首秀!“让爱来电”的游轮来回游弋,通过壹直播,实现全网围观。5.20在即,在这充满爱意的日子,这么多人在线围观杜蕾斯直播,是不是也想知道自己的爱,能不能发电呢?还是在期待着什么呢!5.20在即,总得有点浪漫的、新颖的缘由,才好对心爱的另一半,说出爱的告白吧!

  围观杜蕾斯“让爱来电”不仅有爱意,更有公益!

  杜蕾斯挑战直播视频尺度不是第一次了,但这是最大胆的一次。首次黄浦江上百人直播,结合大型灯光秀,那场面妥妥的惊艳呀!杜蕾斯选择“让爱来电”的活动主题,一方面,是源自对能源日减枯竭的“开脑洞”思考:如果人类最原始的繁衍动力,可以转化成为继化石能源、水能、风能、地热能等等之外的其他能源,比如说电能,那人类现在赖以生存的一切文明,是不是就能延续下去呢?

  杜蕾斯的营销活动,总是充满无限创意,又极具话题性,充分吸引着围观群众的眼球;让我们一起回顾下这场创意十足的杜蕾斯天猫超级品牌日活动吧。

  Part1——全场预热

  还记得上一次脸红心跳的瞬间吗?还记得仿佛电流擦过指尖的感觉吗?还记得那些会让你脸红心跳的画面吗?

  直播开始之后,围观群众就常常能回想起这些瞬间。电流滚滚、浑身酥麻的感觉一阵阵袭来,以至于在直播互动区,大家纷纷猜测,这一次,恐怕是要玩真的了。

  Part2——科学实验

  前戏过后,让人血脉喷张的真人秀即将开始——杜蕾斯开始进入电能测试环节,收集能获得最大电能的姿势。此话一出,互动区瞬间炸开了,对于如何现场演示,围观群众充满了疑问和好奇。

  是纯粹的技术探讨,《走进科学》,还是充满了限制级的少儿不宜?这是一个问题。但杜蕾斯却用完美的方法解决了这个问题。想知道?去壹直播围观呀!

  剧透小贴士:共计九种发电姿势,直播中均有详解,围观群众可以亲自实践。

  Part3——真人实战

  科学家们还在仪器前紧张的忙碌着,主持人还在交换着彼此的意见,整个活动现场却忽然熄了灯。窸窸窣窣的声音充满了遐想的空间。

  忽然间,灯光亮起,电量满格,激光四射,全场狂欢。镜头切换间,揭晓了“让爱来电”的谜底;夹板船上的灯光秀,将整场直播推向高潮。

  对这样一个结果,网友们真的接受了么?也许,跟内心的期待或许有点太一样吧。这样的一场船戏,也足以让人“电”得人心痒痒吧。至少,从天猫超级品牌日当天的销售数据上,就能看出这一点。

  据悉,在杜蕾斯与天猫超级品牌日合作期间,杜蕾斯品牌下各类产品销量可观。开卖仅4分钟,销售额突破100万。单从这一数据而言,不管观众有没有buy“让爱来电”这个主题,至少都buy了杜蕾斯。也就是说,不管你有没有来真的,我都想要真的验证一下。

  天猫超级品牌日,无疑给了杜蕾斯一个营造品牌大事件的超级平台,活动当天,天猫为品牌提供了众多露出位置和宣传资源,打造品牌驻场的概念。让每个打开APP的用户,都能接受到品牌的信息,用内容和流量强势导流。

  而杜蕾斯也没有辜负天猫超级品牌日的支持,将直播营销的玩法升级,在直播的最后,用荧光电路表达“真人秀”的关键概念,把解答问题的悬念留给消费者自行体验,既成功赚取了眼球,又成功拿到了销量,达成关注度与成交量的双重突破。

  这一次,杜蕾斯天猫超级品牌日成功将“让爱来电”的概念植入产品。下一次,还有什么样的惊喜呢?让我们拭目以待。

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