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天猫联合时尚机构wgsn和时尚媒体ELLE发布六大潮流趋势

2016-10-24 03:35:08    来源:亚洲娱乐网

  时间:10月23日
  地点:上海体育中心天猫双11潮流盛典
  环节:天猫联合时尚机构wgsn和时尚媒体ELLE发布六大潮流趋势
  嘉宾:天猫服饰总经理  刘秀云
  CTIC-WGSN China常务副总经理 张玮
  ELLE世界时装之苑 时装主编 诸葛苏佳

  主持人:谢谢,正像刚才董本洪所说的,天猫的潮流盛典可以说成为了全球的第五大的时装周,如果是您还没有参加过其他的四大时装周,我在这里号召大家,今天下午拿出你的手机,打开你的电脑,来体验一下我们这样一个特别的时装周。如果你去过四大时装周,没关系今天下午这样一个指尖上的灵动,将会给你带来非常不一样的体验。正如董本洪所说,天猫正在掀起将消费娱乐话题进行到底的这样一个趋势,我们立志成为一个品牌和消费者粉丝互动的纽带。在这样一个潮流趋势、这样一个大的背景之下,天猫服饰又将呈现出怎样的发展趋势,接下来这位嘉宾呢,我将为大家隆重的介绍一下,她是今年刚刚入选2016届全球时装领袖终极指南DYF500中国成员,并且也是我们天猫时尚服饰品类的掌门人,有请天猫服饰总经理刘秀云女士。
  刘秀云:感谢董本洪刚才对天猫双11全球潮流盛典的盛大揭幕和一些剧透,我相信大家的胃口已经足足的吊了起来,我们有邀请所有的在座的媒体、品牌朋友,以及我们的尊敬的嘉宾,一起去亲临现场,跟我们一起去感受一下8小时的时装大秀,以及线上的即看即买是怎样的一个形式。也非常感谢主持人刚才对我的介绍,今年获得这个奖,其实我一点也不意外,我也是有生以来,第一次感觉到拿到一个奖项是当之无愧的。因为我是代表天猫在拿取这个奖项。天猫作为一个中国时尚乃至世界时尚的这样有影响力的平台,我作为其中的一个代表拿到这个奖项,我真是觉得特别的实至名归。
     今天在这里,我简单介绍一下天猫时尚频道和天猫时尚品类到底在这个市场上的影响力有多大。大家可能都知道,天猫在B2C市场的份额将近8成,也就是说全国的消费者有80%的时尚消费是在天猫上完成的。第二点我们所有的全国以及全世界各地的主流品牌,时尚品牌,以及轻奢、奢侈品和买手品牌,都陆续在天猫上开店。可以说,天猫现在聚集了全世界最丰富的时尚品牌,已经成为全球时尚消费者首要的一个购物平台。同时,我们的品牌越来越多的在天猫上进行新品的首发。据我们的数据统计,所有的品牌在天猫上的首发时间是早于线下15—30天的。我们的数据也显示,越来越多的消费者购买新品,越来越成为一个习惯。那习惯的消费占比也越来越高。另外呢,我们也是根据天猫大数据的流行趋势的显示,以及天猫和天猫的品牌商家一起打造的柔性供应链,已经为消费者提供了不仅是边看边买,其实可以到边想边买。也就是说消费者想到什么,其实都有可能在天猫上产生购买,能够有机会可以看到这些商品。
     为了更直观的来展示我们对潮流趋势的一个发布,今天下午刚才董本洪也给大家隆重介绍了,就在隔壁的东方体育中心,我们将开始盛大的八小时的直播。同时也会给亿万的线上消费者一种边看边买的感受,我也邀请各位拿起手机,在现场除了看大秀之外,你能够真实的感受到,每一个走秀入口出来的单品,其实都是在手机上能够现场完成购买的。
     这些介绍,我就不更多的去讲,因为董本洪讲得非常精彩。
     最后呢,我们今天上午也会邀请两家时尚机构跟我们一起来发布,根据我们的大数据显示的潮流趋势,以及根据时尚机构他们自己对时尚的洞察,和大家一起来发布最新的6个时尚趋势。这6个时尚趋势,就是至真至我、玩乐艺术、无性别国度、全天后动感、女性力量和东方镜像。那这六个潮流趋势,也会在今天下午有六个特别的展览、互动,跟消费者一起,让消费者来体验。这六个潮流趋势到底代表了什么样的含义。
    接下来请允许邀请我们合作机构,第一个是CTIC-WGSN China常务副总经理张玮,ELLE世界时装之苑时装主编诸葛苏佳一起上台,我们一起发布这六个时尚潮流趋势。
我接下来把这个场合交给张玮女士,来一起跟我们发布这六大潮流趋势,我跟诸葛女士一起在旁边落座。

      张玮:谢谢刘总,大家上午好!
      刚才刘总已经向你们大致介绍了一下我们今天潮流盛典要发布的这六个潮流趋势,那么接下来呢,就由我代表全球潮流预测的一家传媒机构叫WGSN,来跟大家一起探寻一下,这六大潮流趋势他的来源是哪里?他的灵感来自哪里。
     WGSN首先要跟大家提示的一个灵感来源叫做无边界,可能我们已经有一些感受了,就是我们会发现,在我们的生活当中,或者是在时尚这个领域里边,边界这个概念已经越来越模糊了。首先被打破的什么?季节,大家会发现,现在大家穿衣服或者是做任何跟时尚相关的一些活动的时候,季节这个概念已经基本上没有了。那么还有什么呢?我们看这些关键词所提示的领域,是不是他们的边界也越来越模糊了呢?首先性别,在时尚领域表现的尤其特殊,性别他的表达的方式已经越来越模糊化,他是男生还是女生,是突出我们男性的特征还是女性的特征,所以性别的概念越来越模糊。其次还有年龄,年龄已经不再成为限制我们时尚的一个门槛。而且场合同样也在发生改变,我们以往时尚会跟我们的着装会跟场合有非常大的关联性,而现在场合这个概念也慢慢的被打破了,时尚已经变得跨越度越来越大。也就是说在我们的消费者心目当中,已经重塑起了一些价值的标准,他们的观念也产生了一些巨大的突破。界限这个概念已经模糊化,并且被打破了。所以我们说,时尚的样貌,取决于你面对他时是怀着一颗怎样的心,而不再受限于我们以往所能够想到的各种各样的边界的限制。而这样的一个灵感呢,就是我们今天发布的六大主题当中,无性别国度、全天后运动以及玩乐艺术他的灵感来源。
  WGSN我们提示大家的第二个灵感来源,叫做活自我。这点呢,我相信大家也会有所感受,在现在这个世界,是一个特别容易迷失的世界,因为在我们的周围,物质极大丰富,信息量爆炸性的增长,选择越来越多样化。所以在这样一个情况下,有时候我们会感觉找不到自己,会产生这样的一个状态。但是事实上,有一句话是这么讲的,中国的俗话叫千人千面。但是事实上呢,在时尚这个领域里面,我们应该怎么说?每一个人都有很多面,每一个人都有N面。那么我们在表达自我的时候呢,不妨以时尚的方式,以更多种面孔的方式来表达自己,只要我们在每一种表达当中都有一份发自本心的表达出自我真我的这种感觉出来,那你就抓住了一个时尚的脉搏。所以,我们有这样来表达灵感来源,时尚之旅他本身就是一个不断的找寻和肯定自己的这样一个过程,那么我们找到了自己,也就找到了时尚的最终源泉。所以说,活自我,这样的一个灵感来源,就是我们今天发布的另外三个主题,女性力量、至真自我和东方镜像的这样一个灵感来源。
     以上就是全球潮流预测权威WGSN为我们提示的,我们今天发布的六大潮流趋势的两个主要的灵感来源,现在让我们一块儿再来回顾一下我们这六个非常重要的潮流趋势。
     至真自我、玩乐艺术、为性别国度、全天后动感、女性力量以及东方镜像,希望大家能够记住这六个主题,并且能够关注他。

  刘秀云:感谢张玮女士对这六大潮流趋势的一个诠释,接下来让我们有请诸葛女士上台,来表达她对时尚的一个解读。

  诸葛苏佳:大家好,我是ELLE世界时装之苑时装主编,在我的日常工作当中,就是和所有的时装潮流打交道。我今天非常容幸的是,我刚刚从四大时装周回来,能够赶上天猫的这个大的盛典。
     因为ELLE在中国今年是28周年,在28年前,可能这是一本杂志把国际潮流、国际T台,国际的品牌,以及国际的形象带入中国消费者的视野。那么现在呢,我们能够在天猫这样一个精彩的平台上面,看到这么活跃的时装的整个引领潮流的新的形象,我觉得非常的荣幸。刚才张总已经介绍了,现在基于大数据的六大趋势,我们从时装潮流的上面来给大家一个简单的阐述。
     首先我们看到是玩乐艺术。在整个时装潮流的趋势上面,都有一个非常典型的现象,在这两年。那这个非常典型的就是年轻,我相信在其他很多行业也有年轻化的这个趋势。但时装很多时候是呈现生活方式最直接的一种表象。所以我们在整个时装潮流的解析上面我们可以看到,现在有很多的年轻人的时尚,他们的生活方式,他们的可能喜欢的业余爱好,滑板、运动等等这一类年轻人以前作为独立群体非常有别于主流潮流以外的一些潮流,已经越来越多的融入到了时装主流的趋势当中。那原来在T台上呈现并没有那么的丰富,但是这两年我们可以看到,T台上的呈现有太多的潮牌的引入,包括我们的杂志日常也会介绍很多潮牌他对于时装潮流,等于他反过来对于时装潮流的影响,有多易于运动的夹克,有很多具有年轻人标语的设计,还有很多这种玩味艺术的体现细节。像现在在顶级一线的奢侈品品牌的设计当中,我们看到了很多运用很多大块面积的颜色,以及用很多给大家带来乐趣的细节。所以我觉得像玩乐的潮流,是很突出的一个潮流趋势。
     我们可以看第二个,刚才张总也提到了无性别这件事情。确实在时装的这个行业,最明显的就是在过去的几季里面,最直接的就是男装和女装的尺寸已经无缝衔接了。男装他扩大了尺寸的跨度,女孩子可以去尝试。那女装其实也加大了很多的尺码,在很多奢侈品品牌已经有这样的趋势呈现了。其实在现在这个大的趋势底下,对于女孩子来说,穿大尺寸的衣服是一种潮流,宽紧相搭配也是个性态度的一种表现。所以像我有时候会去男装中去看一看衬衫的式样,或者男装裤装他很多时候有大阔型的裤装,那么像这些大阔型的裤装搭配紧身的女装,他有一种不一样的风格。所以在无性别的国度在时装上面的呈现,他其实是一个尺寸的扩大,最直接的,那么款式上面能够相互在搭配上面的选择性更加的丰富更加的多了。那我们主要呈现在这个部分。
     另外一个方面不管是男装还是女装,或者是手表的设计上面,中性化他更于强调。很多装饰的细节,我们原来觉得男装是不是就应该一本正经的呢?并不是,我们很多时候在男装的T台上看到更多的颜色他们在搭配。其实颜色他不分区别,看你怎么去运用,怎么去把他搭配来说。所以这个无性别在时装上面的呈现,很多时候男装上面会增加了很多细节的设计。其实不管是任何的装饰无,丝带、飘带、印花、条文,所有具像的细节设计,他其实并部讲究男性孩子女性,所以在很多的设计上,现在这个范围变宽泛了。包括在今年的时装周上,我们可以看到,从伦敦和米兰尤其突出,就是在一次的女装发布、女装成衣发布周里面,我们看到了越来越多的男性发布,越来越多的男装在女装中的穿梭。所以像这一类,没有必要去特别区分他这是女装这是女装,现在很多的款式能够融合,大家能够搭配得很有自己的风格,这是最主要的。
     全天后的动感,其实我觉得跟生活方式有很大的关系,特别是都市化的生活节奏越来越紧张,在这个当中,大家对于运动的需求就会更加强调。包括周末的休闲生活,我觉得应该是在两年前,特别关注了整个T台潮流的趋势,增加了一些户外运动的细节。我们可以看到,很多登山鞋的设计,他在时装上面已经有呈现了。或者是有一些运动的裤子,他其实在科技领域已经非常的先进了,尤其是里衬或者是细节方面的处理,他尽量的减轻重量,或者无缝衔接,或者用熨烫的方式来处理所有的里布,像这些其实在时装工艺上面,大量的运用到了成衣的上面。因为在之前潮流趋势上面会有讲到,整个成衣的设计过于繁重,过于看到为了呈现款式,可他穿起来并不是很舒适。所以在这两年整个大的趋势来说,舒适性是时装很大的一个不可缺少的元素。那这个舒适型怎么体现呢,他就在于这个衣服看上去可能很普通,但是他在穿着的时候,穿着人的舒适感是非常重要的。那这个穿着的舒适感在很多的细节设计上面,所以这些细节他很多的灵感都是来源于运动,来源于户外运动,来源于很多你想不到的,可能是野外生存的运动。就好比现在很多的在0摄氏度以下的衣服他有御寒的功能,但是他很轻薄。像这一类他的功能性已经完全运用到了成衣的设计上面。所以全天后的运动在时装的层面解读指的是在我们日常的时装当中运用了很多运动所给我们带来的灵感。
     我们讲到了女性力量,其实我觉得我们在时装整个团队的讨论当中,也会经常的提到。所谓的女性力量,其实并不是说像80年代,大家所讲的女性要走向工作的岗位,穿阿玛尼的套装,穿西装,走向华尔街,走向男性的职场。现在的女性力量,更多的是说你如何从一个女性的角度出发,去把你的生活,去把你生活更加丰满,把你的生活方式更加的能够游刃有余的在这个都市当中生活。所以这个影响到了一个设计方面,时装设计的穿着,就比如说你的日常,你有周末,你的日常你可以去看艺术品,你的日常可以去看演出,去看展览,去和你的工作以外,你的丰富性这个是越来越多了。所以在很多的时装设计层面,我们看到了在女性力量的体现上面,他变得更加柔和了。但是其实是和她的生活方式更加贴近了,她的家居生活,很多时装设计的灵感她有流线的线条,或者是有调和中性的颜色,这些都是和很多家居的设计,很多建筑的设计,很多你会经常出入的场合的设计,紧密相连,这就是我们讲到的时装上面的女性力量。那很多珠宝,很多手表的设计,在这个部分上面也体现了很多新的技术。比如说他变得更薄了,变得表盘用更多丰富的材质,甚至用大家可能很难理解的大理石,或者是用云母,这些的材质,这些经常在我们内饰当中会遇到的材质,来做整个表盘的设计,或者做整个衣服的装饰。这些是女性力量在于时装层面上的一个体现。
     东方的灵感,这么说吧,整个时装史来说他是西方的,为什么法国是时装的中心,因为整个欧洲他的时装历史已经经历了百年,但是可能在中国,中国对于西方来说是在遥远的东方。所以时装界对于东方的迷思是永不停息的,因为对于时装行业的人来说,东方是一个如此神秘如此遥远的地方,当然现在各种交流都很方便了,各种通讯也很发达了,我们感觉不到这个距离。但是对于文化的迷思,是在时装里面是值得很强调的。就比如说现在我们可以看到很多时装潮流,其实在每年都能看到很多时装潮流上面会呈现东方的元素。那东方女性非常委婉的一面,我觉得是在西方设计当中非常喜欢截取的一个元素。比如说东方有很多很美丽的图案,还有丝绸,还有我们可以看到东方逆行有很多这些浓郁的色彩,这些在时装上面的呈现一直是非常受欢迎的。我觉得对于穿着来说,也是很适合衬托一个女性气质的,所以对对方的迷思,其实现在不但是女装当中,男装当中也很多,就比如说日本文化,他的横须或者是夹克,日本以前是一个美军基地,因为很多美军大兵驻在那里,所以很多的飞行员夹克在那里。后来东方的文化,日本人给他加了很多很多的不同样子自己的图案加在上面。那现在呢,他反而影响了西方的潮流。所以我们今年可以看到很多T台上面的这种飞行员夹克,上面有很多的标识,实际上这种设计也是来自于东方他一种来自民间的一种创作,所以东方的镜像,基本上就会一直在这个上面延续的很强调。
      所以这个上面是我对于时装潮流在刚才张总发布的六大趋势里面一个简单的解析,谢谢大家。
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