影视寒冬，这些人为何能靠拍电影逆势盈利？

　　如果评选2018年影视行业的热词，“寒冬”怕是会当仁不让的夺取第一位。

　　影视公司融资困难，诸多新项目停滞，上线作品表现平平……2018的冬天寒彻骨髓。

　　但与此同时，中国院线电影市场却实现了高开高走。从2月单月票房100亿，到暑期档的174亿。根据艺恩数据，截止目前（10月31日），2018年总票房已经达到了525亿元，年内有望突破600亿。整个电影市场释放出了巨大的活力和潜能。

　　马太效应和“二八定律”之下电影行业也呈现出明显的两极分化的态势。一方面是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》等电影都获得了30亿以上的票房；另一方面2018年目前票房过10亿的电影却只有15部，只占总数（379部）的4%。

　　很多片方都难以从总票房的增长中分一杯羹，加之制作费用的居高不下，片方的营收压力正在加大。对于大部分片方来说，“忙拍摄，做后期，找发行，求排片”就已经耗费了尽了心力。利润下降之后，这些片方变成了名副其实的“穷忙族”，留给他们的只有迷茫。

　　迷茫时代，如何做个明白人

　　内容制作、营销宣传是决定一部院线电影成败与否的两大要素。内容制作是核心竞争力，而营销宣传则是内容的助力。两者相辅相成，缺一不可。

　　先说内容制作。在《我不是药神》大获成功之后，徐峥曾经多次表示，“好演员的春天就要来了”。2018年不仅实力演员成为了市场上的亮点，高口碑的电影也越来越受到追捧。在艺恩口碑指数方面，2018票房TOP10的影片有8部超过了7，其中排在前三位的《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》口碑指数都超过了8。“良好的口碑正在成为一部电影最好的宣传。”

　　“内容为王”正在从一句口号慢慢地变成现实。工匠精神越来越受推崇，打造口碑或许才是电影突围的最重要手段。但与此同时，依然有很多片方希望靠情怀或者流量明星获得高票房。许多人也因此忽视了质量和观感，最终让观众大失所望。票房高开低走，甚至扑街也就不足为奇了。

　　“酒香也怕巷子深”，好的内容也需要好的营销来助推。大数据时代，互联网营销已经成为了大众的焦点。但随着互联网票务销售的规范化，电影市场靠票补实现“野蛮生长”正在慢慢的成为过去。

　　当下的影视营销要求商家有对消费者更强的洞察力，并掌控时下新的发展趋势。微博、微信、乃至短视频营销都是在新趋势催生的线上营销平台。今年《我不是药神》的“山争哥哥出道”，《一出好戏》中黄渤和张艺兴的短视频，《超时空同居》的短视频“土味情话”都是电影营销新趋势的产物。

　　然而时下依然有很多电影的宣传仅限于大楼广告牌，公交广告等等。这一方面是受制于经费，但更多的则是因为片方和宣传方观念上的落后。低效的营销往往事倍功半。

　　迷茫时代，正需有人指点迷津！11月21日艺恩文娱创新峰会将给你提供这个现场聆听业内权威声音的机会。

　　在本届峰会上驱动分会场，艺恩将现场发布2018年中国电影景气洞察报告（暂定）。

　　乐创文娱董事长、CEO张昭将带来题为“中国电影新动能：基于文化价值的品牌化运营之路”的主题演讲。完美世界影视董事长兼CEO，完美世界股份有限公司总裁，完美威秀娱乐集团董事长廉洁也将以“资本融合，影视IP布局”为题，和观众分享完美的成功之道。

　　此外，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞、坏猴子影业CEO，《我不是药神》总制片人王易冰、美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟、新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁、英皇影业总经理梁琳将以“匠心·爆款： 持续打造口碑作品”为主题做现场交流，并针对“爆款的必备要素”，“爆款与口碑的关系”，“票房与口碑、质量的关系”等话题做讨论。

　　香蕉影业执行总裁韦翔东，影联传媒董事总经理讲武生、乐创文娱高级副总裁黄紫燕、北京新影联影业有限责任公司总经理贺文进则会以“用户·洞见：精准洞察用户观影新趋势，增长与破局，助力观影新体验”为题进行讨论。他们将就“口碑对票房的影响”，“电影的口碑管理”以及“观影主力的年龄和阶层变化”等话题与观众进行分享。