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跨年调档跨界融合传播跨出新高度:湖南跨年15秒插播广告卖出80万一条天价!

2016-12-19 16:22:50    来源:亚洲娱乐网

  2005年湖南卫视开创跨年演唱会先河后,引来各大卫视的争先模仿,虽然在跨年夜晚丰富了电视荧屏,但集中式的明星曝光和遥控器的疯狂抢夺也让观众逐渐产生了审美疲劳。今年,跨年演唱会品牌的缔造者湖南卫视再次打破传统模式,率先提出“先网后台”的新玩法,再次带给观众惊喜,据悉这次跨年演唱会借此创新,先网后台融合传播,芒果TV先在2016年12月31日进行直播, 2017年1月1日晚湖南卫视再进行电视端首播。空前的台网融合联播形式再加上湖南卫视避开往年晚会扎堆的播出安排,也让这次湖南跨年的商业价值进一步提升,据悉跨年演唱会的15秒插播广告卖出了80万一条的天价。

      从2005年开始,湖南卫视已经连续成功举办了11届跨年演唱会,作为跨年演唱会的鼻祖,这次主动调整播出时间,不难看出湖南卫视在推动台网融合方面的信心和能力,随着近两年来的发展,电视平台和网络媒体凭借各自的特性都获得了各自受众群体的极大关注,这次的“先网后台”模式,打破了以往电视和网络视频之间的边界,将“内容为王”的电视平台高质量作品提供到网络平台,而移动端小屏随时随地观看的理念,也更符合跨年夜线上线下联动狂欢的概念,一直走在卫视台网融合先列的湖南卫视,再次彰显出了作为传统媒体强大的自信心,以及独到的眼界和魄力。

     湖南卫视此次不仅率先走出“先网后台”的全新跨年模式给观众带来惊喜,而且先网后台融合联播、多平台齐头并进的方式,以空前的声量打造全新跨年模式,也避开了往年跨年晚会扎堆的情况,为品牌和艺人带来了极大的曝光。此外,2017年也是湖南卫视上星20周年大庆,究竟哪个品牌将携手湖南卫视共同开启新征程,也是所有媒体关注的焦点,据悉今年的湖南卫视15秒插播广告已经卖出了80万一条的天价。

     据了解,在视频网站直播和湖南卫视播出的两场晚会在内容上也会各有侧重,2016年12月31日晚的视频网站直播会以“互动”为重点,创新跨屏互动技术,让通过视频网站观看直播的观众获得身临其境的跨年感受,而2017年1月1日的跨年演唱会则会凭借电视平台的优势,通过技术手段给观众最佳的视听体验、带着上星20年成年礼的美好寓意全新启航。

标签: 湖南跨年
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