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湖南卫视和新长征路上的电视人
2016-10-14 14:52:01   来源:亚洲娱乐网

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  金秋时节,金鹰高飞,湖南卫视拼了!网友们纷纷调侃,“湖南卫视高调搭台热闹唱戏风光露脸的时候又到了。”

  也怪不得会招惹羡慕、引爆关注。2000年,中国电视金鹰奖正式更名为“中国金鹰电视艺术节”,并永久落户湖南长沙,从此“金鹰”成了湖南广电的一个新品牌。金鹰高飞星光灿烂了十载,今年已进入两位数的第11届了,出人意料的是金鹰节的承办者湖南卫视,依然元气淋漓,依然招式迭出,出乎所有人意外的是,本届金鹰节开幕式竟打出了“新长征路上的电视人”这个主题。

  “新长征路上的电视人”,今年是红军长征胜利八十周年,不忘历史,映照现实,应时应景引申到电视行业。电视人的新长征,这样一个命题,自然会引发同业人同行者的唏嘘感叹。

  为什么?

  媒体上已屡见不鲜这样的论调了:这是一个最有压力的时代,也是一个最有机会的时代。这是媒体急速融合裂变发展的年代,普罗大众都渴求最便利的平台获取新知或被人认知,电视的平台属性注定在当今仍大有作为;新技术和新思维为媒体的未来带来很多的可能性,但也消灭了更多的确定性,作为传统媒体的电视的稳定地位在这个时代被打破,“忽然”生猛的互联网和新媒体让电视和电视人如鲠在喉,日子不好过了。

  红军长征的灵魂人物毛泽东在长征结束后曾当着官兵将领的面说过一段气壮山河的话:“自从盘古开天地,三皇五帝到于今,历史上曾经有过我们这样的长征么?十二个月光阴中间,天上每日几十架飞机侦察轰炸,地下几十万大军围追堵截,路上遇着了说不尽的艰难险阻,我们却开动了每人的两只脚,长驱两万余里,纵横十一个省。请问历史上曾有过我们这样的长征么?没有,从来没有的。”

  为什么电视人会把今天看做新长征时代?就以湖南卫视为例,因为他们也遇着了从来没有的艰难险阻:一年十二月的光阴里,天上每日几十个卫星电视台侦察轰炸,地下上千万新媒体门户大军围追堵截。何去何从?和当年的红军一样,只有两个选择:要么与竞争对手相争相斗到底;要么迈开大步跑路,摆脱围剿,另寻一条生路。

  事实证明,湖南卫视选择了后者:迈开大步跑路,摆脱围剿,另寻一条生路。“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。”从头越的湖南卫视,在跨越重重艰难险阻中,有可书可写的新长征故事吗?

  “百度”搜索中,归纳总结当年红军的长征精神和长征意义,有三:人本精神、君子之勇、进取精神。这三点是指标也是方向,长征或新长征,不论出发点如何变换,最终一切都安放进这三点中,安放进一脉相承的精神统序中。

  人本精神,指的是对于人的生命、尊严的倡导和践行。历史上的二万五千里长征中,红军强渡大渡河,飞夺泸定桥,一直是为人称道的长征中的奇迹。电影《万水千山》曾再现过当时的残酷场景:百米长的铁索,爬到对岸至少十分钟,对岸敌军端着枪把守。并且当时接受任务的红军部队距离泸定桥还有两百四十华里路程。稍有常识的人都知道,按照正常的行军速度,一天一夜要赶两百四十华里有如天方夜谭,加上沿路山道又窄又滑,正下着大雨,怎么才能完成上级交代的任务?历史的真实,是令人惊讶的,红军一直在拼命往前赶!“飞夺”的关键就是一昼夜飞速行军两百四十里,使守桥的敌军没拆完板子,增援的敌军没有赶到,保证了夺桥的胜利。这些瘦弱的红军怎么会爆发出如此惊人的潜能?红军对于人的主观能动性的相信,对于把握自己、把握历史和命运的能力的相信是一种英雄式的壮举。

  当然,电视的新长征之路没有这样悲呛的氛围,但也有类似“飞夺”奇迹的故事。

  2016年湖南卫视新推出的大型互动音乐综艺节目《我想和你唱》,被网友称为“芒果台史上最快上档节目”。据节目组导演介绍,这档节目几乎没有筹备期,从项目启动到第一期的录制完成,只有29天。节目组每天都在跟时间赛跑,每隔一周或十天录制两期节目,一到两周的时间筛选出上节目的六位素人嘉宾,留给后期剪辑的时间就只有一周甚至更短的时间。

  “飞”一般速度制作的节目,结果如何?《我想和你唱》制作播出十一期,十一期节目在竞争最为激烈的周六档突出重围,双网都稳居前列,全国网更是蝉联了11周的收视冠军。

  “飞夺”的奇迹,毫无疑问与激发了节目组人员积极的主观能动性有关,但还有一个更大的秘密,《我想和你唱》和其他音乐节目最大的差异点是采用了星素结合和跨屏联动的形式。素人上传视频,跟明星同框合唱,通过网络点赞数的筛选,然后来到演播厅的舞台中央和明星对唱。与其仰望,不如对唱,这是《我想和你唱》提出的一个新理念,在这个节目中明星素人是平等的,是一个平等的互动,也是很深层次的互动。为普通人实现音乐梦想,可以说是节目参与度和国民度提升的法宝。据悉,上传视频跟明星同框合唱的近200万人,这是挺庞大的量,一个当初无法想象的数字。

  《我想和你唱》总导演王琴曾在接受采访时说,“湖南卫视不会跟着别人后面走的,我们做的是不断的发现新的领域,赶紧去开发,至于别人会不会跟着做,这种形式别人复制也很容易,但是有些东西是复制不了的,灵魂的东西是不可复制的。”

  这个“灵魂的东西”指的就是以人为本的电视情怀。

  君子之勇,指的是忠诚于自己信仰和灵魂的君子之勇。把君子之勇看做长征精神之一,因为红军长征的胜利,凭着的是对革命事业的无比忠诚,和对革命战斗形势的正确把握。

  当下的电视之路,被看做了一场新长征,不仅是因为电视制作过程中的种种艰辛考验着电视人的毅力和耐力,而且一路上的诸多诱惑与误导同样考验着电视人的信仰和追求。

  为什么要做电视?为了理想和情怀,在情怀烂大街的时代,这样的回答也许会被年轻人嘲笑。君子之勇,不是外挂的口号,而是一种自觉,一种内省,以信仰之名,行漫长的追求之路。湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、湖南卫视总监、湖南广播影视集团有限公司总经理张华立先生曾在某次年会上,就对所有员工说,“这是我们应该辗转反侧、日思夜想、手脚并上、挥汗如雨、团结奋斗的事情。”

  有这样的目标,就不难理解湖南卫视诸多不走寻常路的做法:

  在娱乐至上的大环境下,湖南卫视竟然做了《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》这类屡获“中国新闻奖”满满正能量的系列片;

  在惜时如金的频道编排中,湖南卫视竟敢打造“730文化带”,推出文化礼仪公益节目《中华文明之美》,并且奇迹的拿下同时段收视冠军;

在奇特三观与八卦绯闻挣眼球抢话题的现实流下,湖南卫视竟有像《新闻大求真》栏目的一群电视人,四年如一日,行程25万公里,去到最艰苦的150所村落小学宣传普及科学知识。

  ……

  长征是宣言书、是宣传队、是播种机,这些豪情万丈的口号,步入新长征的时代,有些人念起来就没有那么理直气壮了。不得不承认,在市场经济的考究下、在收视率的评估下,理想主义的口号真正落实到电视内容的制作上,就没有喊口号那么容易了。还有更重要的一点,你宣传的正能量话题怎样才能吸引到更多大众的关注?你播种的主流价值观怎样才能抵达最大化的社会效果?如果不考虑这些,你所有的追求便不完美、不周全、有很多缺憾,更谈不上可与时代风气相激荡了。

  负重前行的湖南卫视又怎样行大象之舞?

  ——《快乐大本营》设置“啊啊啊啊科普求证”、“我想静静”等环节,让青少年在快乐中学习科学、传递环保理念,19年综艺之王让快乐拥有了打动人心的力量。

  ——《天天向上》8年来不忘初心,不盲目追求明星效应和娱乐效果,以自身对于文化、原创的坚守,形成了独有的气质和特色。

  ——《我是歌手》以真诚无畏的音乐发力,携手歌手张信哲“甘蔗音乐计划”,以实际行动帮助贫困山区青少年实现音乐梦想。

  ——《旋风孝子》首创中国孝道节目的新模式,新“孝道六原则”被称极寒天里的一股孝亲暖流,引《人民日报》《光明日报》接连点赞。

  ——《妈妈的牵挂》聚焦“90后奋斗新一代”,“异地+代沟”全新命题引发全民思考。

  ——《全员加速中》在多个城市的站点学校无偿搭建“加速成长”公益书屋,超能集结娱乐圈半壁明星全力为公益助跑加速。为此《光明日报》专文点赞,公益让综艺节目更具影响力。

  ——《我们来了》从女性视角切入,用东方女性之美传达中华文明之美,不撕逼不炒作的优雅气质成就“暖综艺”新标杆。

  ——《汉语桥》世界大学生中文比赛,湖南卫视已承办了九届。2016年节目打破以往“真人秀”赛制的传统模式,在全面回归演播厅的同时,更注重语言文化上的竞技。因为湖南卫视制作人对中国文化的巨大吸附力有足够的自信,在再创新高的“汉语热”中湖南卫视的大台风范和责任担当感不禁令人侧目。

  媒体业的风云人物、执掌过东方卫视的黎瑞刚先生,曾对他的部下这样评价湖南卫视这个对手,“我们今天这些干部,你是要当官,还是要做一个有情怀的文化人?做一个有梦想、有价值观、有诉求、内心真正有底线的内容创造者?这些东西最后会反映在你产出的节目里。湖南广电的成功是有必然的因素,他们一拨一拨人起来,虽然那么多人离开,但还能够不断发展起来,这些和价值观的凝聚、价值观的追求,以及领导身上特殊的趣味不无关系。”

  进取精神,不难理解,“天行健,君子以自强不息。”红军长征就是一条历尽艰辛的求生之路。

  该怎样来描述电视人的新长征之路?当下的电视人处在一个社会转型、模式迭出、强化规则的高速变化期,媒体生态、传播格局、政策环境、事业要求不断发生巨变,压力越来越大,责任越来越重,挑战越来越多。如何摆脱对路径和经验的依赖,如何引领内容和产业的创新,如何适应业态和市场的变化,天道昭昭,惟变者恒通。

  对于湖南卫视的“变”,观众是可以看清他的“套路”的。“在一起、更青春”,“梦飞扬、更青春”,“加速中、更青春”,“越欢聚、越青春”,“越前行、越青春”,“越新鲜、越青春” ……历数这些年来湖南卫视打出的品牌口号,可以这么说,湖南卫视是有“青春情结”的,堪称不折不扣的“青春控”。

  湖南卫视自从2002年提出“锁定全国,锁定年轻,锁定娱乐”的目标以来,一直是以年轻观众为特色的强势平台,至今仍保持“中国最年轻省级卫视”称号,以及“晚间观众平均年龄33岁”的“不老”神话。

  “越成长,越青春”这句湖南卫视最喜用的宣言,看似违背自然法则,湖南电视人却认为这句宣言能描述出他们奔跑的姿态,传达出他们的精神气质。湖南卫视党委书记兼常务副总监李浩先生曾表示,“湖南卫视创新节目可以用两个词概括:引领、创新。湖南卫视的节目、大型活动、剧集,都能给年轻观众以引领,这也是有责任感媒体的首要职责。其次,要贴近年轻人,懂得他们的成长需求,在此基础上的创新才能得到年轻人的认可。”

  2016年湖南卫视播出了两部获得收视冠军的谍战片——《解密》、《麻雀》。两部剧,虽然讲述的故事不同,但是讲述故事的方式同出一辙,即作品在拥有一颗“红心”内核的同时,外壳更青春化。讲述历史年代的英雄关乎祖国、关乎信仰这样高大上的故事,如何让年轻人产生代入感,进而主动接受作品传递的信仰力量和主流价值?《解密》、《麻雀》这两部剧不说教、不喊口号,改用丰富的细节和真挚的情感说话,同时两部剧启用了年轻人喜爱的高颜值偶像来演绎,无疑这两部剧被突显出来,更被年轻人拥趸。

  可以,“养眼又养心”,这很湖南卫视。

  湖南卫视的青春视角、青春概念、青春表现,有那种初生牛犊的大无畏勇气,有那种勇猛精进的生气淋漓,也有一马当先的意气风发,这个年代“主要看气质”,所以精神气质很重要。

  今天很残酷,明天很残酷,后天更美好。湖南卫视会向何处去?湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌先生,在2016年开年就给芒果人“画了一个圈”:筑芒果千亿梦,建芒果生态圈。怎么做?吕焕斌如是说:

  现实是骨感的,居安思危,在时代的洪流中确定坐标,首先要在“三种人”面前找准定位。一是直面野蛮人。面对从互联网上崛起的新媒体人,我们既要给予尊敬——尊敬他们创新创业的野蛮精神,也绝不能被他们的野蛮所恐吓。二是锁定年轻人。要用年轻人的思维方式、话语体系、表达路径与他们交流互动,用年轻人的趣味和叙述创新内容、包装价值观。三是振奋芒果人。电视湘军的精神就是“扎硬寨,打死仗,永不言败”。所以不要被对手恐吓,不要被光环蒙蔽,不要被自己束缚。要振奋精神,相信自己——求心理阴影面积的最终目的,应该是要寻找光明照进来的方向。

  向光而行,向阳生长,这就是走在新长征路上的湖南卫视。最后,以毛泽东一首《七律·长征》的诗,祝福新长征路上的湖南卫视。

  “红军不怕远征难,万水千山只等闲。

  五岭逶迤腾细浪,乌蒙磅礴走泥丸。

  金沙水拍云崖暖,大渡桥横铁索寒。

  更喜岷山千里雪,三军过后尽开颜。”

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