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以责任铸就公信力 以生态圈构筑梦工场 湖南卫视成最强造星平台
2016-10-13 12:06:37   来源:亚洲娱乐网

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  又一年金鹰节将至,今年的金鹰女神会花落谁手?粉丝圈开始了新一轮热烈的猜谜游戏。作为金鹰电视艺术节的形象标识,近来年“她”一直由人气高涨的新生代女星担任——然后不管是谁,几乎可以笃定的是其“芒果血缘”密不可分,正如金鹰节颁奖晚会上的入围或颁奖嘉宾,一线明星悉数都有强烈的芒果烙印。

  不仅如此,论自身造血功能,湖南卫视也从来都是中国的“梦工厂”,从刚刚收官的《夏日甜心》到即将接档的《一年级·毕业季》,在培育中国娱乐圈未来之星的道路上,“芒果输出”一直都是业界担当。

  在变幻莫测的卫视江湖角力中,湖南卫视始终围绕中心、坚持正面宣传、传播正能量、牢记电视人肩负的责任与使命,凭借强大的平台生产力、辐射力、吸附力和创新力所构筑的“明星人脉圈”,诠释了“芒果家族”的深厚家底,其源源不断的造星和孵化新生能力,在卫视江湖一骑绝尘,无人能及。

  最具粉丝聚合效应的庞大受众群

  稳坐“第一女性平台”+“第一年轻平台”优势

     对于一家电视台来说,构建粉丝聚合效应的前提是什么?自然是受众构成。

     作为市场上观众量最多、最具消费潜力族群的聚集地,湖南卫视的频道基本盘“观众池”具有较大的容量。在CSM全国网中,湖南卫视1-8月累计观众到达率91.26%,其中日均观众规模约1.8亿(日均到达率13.7%),是江苏的1.7倍、浙江的1.34倍,东方的1.9倍,而且还是真正的“绿色天然无污染”,做到了真正意义上的全国性顶级平台。

  在庞大的受众基础之上,湖南卫视更引以为傲的是更趋合理的用户结构,同时坐拥“第一年轻平台”和“第一女性平台”两大殊荣:1-8月湖南卫视在女性观众中CSM全国网全天平均收视率0.7、份额5.62%,在23岁以下年轻观众中CSM全国网平均收视率0.86、平均份额8.59%,均以绝对优势位列第1。值得一提的是,“年轻化”和“女性化”同时也是网络内容的主力消费人群,是泛娱乐化一代的主要特征,这使得湖南卫视的内容具备打通全平台、贯穿全渠道的可能。

  不仅如此,湖南卫视一直创新式保持着和粉丝的零距离互动形态。自1997年首创主持人见面会模式的《卫视中间站》,到2010-2011年的“金芒果粉丝节”,再到连续两年的粉丝季活动……在奉行“观众是上帝”这一真理的过程中,湖南卫视身怀感恩之心,始终和观众站在一起。今年是芒果品牌活动“暑期粉丝季”打破先前模式植入“直播”基因的“2016暑期粉丝直播季”,在为期三个月的时间里,用二十多场活动,撬动了数亿观众的庞大互动量级。如此骄人的数据,不仅是芒果人气的直接证明,更彰显了平台强大的号召力。

  无论从哪个维度来说,湖南卫视的受众都具备强大的粉丝基因。用户的喜爱度、忠诚度、活跃度,直接决定了平台造星实力的基础之坚实。

  最自成体系的偶像养成产业链

  原创人才造血综艺不断推陈出新

  从造血和孵化实力来说,湖南卫视从不吝啬处处给予新人发光发亮的舞台。虽说造化看个人,但从造血和孵化实力来说,湖南卫视依然是所有平台中的佼佼者。

  刚刚收官的《夏日甜心》邀来业内顶尖的主持人集群,为未来的综艺主播团提供全方位授课,由五位“甜心兄长”为她们的成长保驾护航;即将接档的联合上海戏剧学院打造的《一年级·大学季》和《一年级·毕业季》引入行业经验丰富的明星老师指导、上戏专业系统化的训练、良性的竞争机制、严格的甄别制度……通过专业打造为“明日之星”提供通向“超级偶像”的桥梁,为娱乐圈影视界源源不断输送新鲜血液。

  一直以来,不管是湖南卫视综艺打造的艺人,还是湖南卫视剧场捧出的明星,都证明了湖南卫视在造星产业链条上的完善。

  湖南卫视造星工厂运作新人的手段,从来不局限于单一模式的耕耘,而是搭载丰富的资源,凭借高强的曝光,涵盖对新人品牌认知度、商业价值的开发及演艺生命力的维持等多层次精耕。以《快乐大本营》与《天天向上》为主打的捧新双引擎、金鹰自制剧场、金鹰电视节、双十一、跨年等大型晚会,对新人们来说,是可遇不可求的练兵舞台。   

  李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、尚雯婕、张杰、魏晨、华晨宇……这些从超女、快男、快女时代走出的娱乐圈中坚力量,不断佐证着“芒果梦工厂”的深厚功力,他们和芒果生态相生相依,共同成长。

  最具成长性的人气孵化工场 造星能力堪称点石成金 

  作为娱乐行业的翘楚,湖南卫视凭借自制剧、王牌节目,平台关系下的媒体、业缘搭建起多管齐下的推广出口。芒果生态早已成为各大卫视中最延伸性和纵深度的存在,台网传播力始终处在高位,造星能力堪称点石成金。

  2016年1-8月,湖南卫视首播剧网络传播整体优势突出,各项指标力压群雄:网媒关注度占比28.8%;微博提及量占比49.5%;视频点击量占比37.4%。视频TOP15中占据8席,金鹰独播剧场在黄金时段独领风骚。不仅如此,湖南卫视综艺核心IP均具备超强网络影响力,《爸爸去哪儿》、《全员加速中》、《我是歌手》、《快乐大本营》、《我们来了》、《旋风孝子》、《我想和你唱》、《天天向上》、《一年级》王牌综艺表现出高传播价值。快乐家族、天天兄弟一直是一线主持群体,《爸爸去哪儿》新手爸爸张亮、曹格成为暖爸楷模,《全员加速中》让TFBOYS三小只“跑”得更快,黄绮珊、邓紫棋、黄致列等在《我是歌手》的舞台上唱出洪荒之力赢得全球关注,《一年级》小花老师深入人心,《我想和你唱》更是开辟出韩红第二职业——一个超逗的主持人。

  如此强大的自制节目和品牌栏目,成为当之无愧的注意力高地,使得湖南卫视成为最具成长性的人气孵化星工场,另外三大剧场的并驾齐驱熠熠生辉,更是催生了一批批娱乐圈人气明星和影视界中坚力量。从《还珠格格》、《宫》到《伪装者》,从《古剑奇谭》、《花千骨》到《旋风少女》,赵薇、林心如、范冰冰、杨幂、冯绍峰、李易峰、胡歌、赵丽颖杨洋……这一众当红小花鲜肉的成名之路,都深深地打上了湖南卫视的烙印。

     10月14号的长沙,湖南卫视即将带给全国观众数台精彩纷呈的金鹰节晚会,粉丝们更亲切地称呼嘉宾明星们是回家了。透过这次“家宴”,所有人都能看到无论是吃透湖南卫视综艺红利、电视剧集的圈内前辈,还是立足湖南卫视肥沃成长土壤的嫡系师兄师姐,他们从湖南卫视起飞,在湖南卫视平台上蜕变的更深层意义在于:从这里“毕业”的这一刻,不是终点,而是一个如金鹰高飞更精彩的崭新起点。

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