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专访星悦毅宁文化传媒总经理毅宁:宣传营销要有”三颗心”

2015-12-28 11:12:10    来源:亚洲娱乐网

  2014年,从《杉杉来了》“承包鱼塘”引发全网讨论,到《何以笙箫默》“何以体”席卷整个网络,随着中国影视产业化发展的不断成熟,与之相应的营销推广也在不断升级进步,新媒体娱乐营销的威力初见端倪。今日,记者采访了星悦毅宁文化传媒总经理毅宁了解并分享其在娱乐营销方面的理念与经验。
  剑术式的营销推广

  娱乐营销行业是基于中国影视产业化发展之下的,伴随着影视产业化的发展,营销推广也在升级进步。毅宁告诉记者:“娱乐营销与影视产业化发展不同,影视产业的发展是扩散型的,其发展趋势多样化。而营销推广的发展虽然也需要多样化,但更加需要精准性。我比喻它就像是宝剑出鞘。”
  在毅宁看来,市场的好坏是由消费需求来决定的,现在的观众欣赏水平越来越高,对于营销宣传的精准投放就有着更高的要求,看你能否戳中观众的点,或者引导观众到达那个点。可能现在并不是所有的营销推广都能做到一剑封喉,更多的还停留在棍扫一大片的阶段。这就导致经常会见到的同质类产品的宣传推广相似度很高。当然,这样借鉴成功案例不失为一种方法,可这种方法的弊端就在于它可能成就1-2个产品,不要指望能受用一生。
  星悦毅宁文化传媒还是倾向于剑术式的营销推广,而非棍术,这就对策划人员提出了更高的要求。
  新旧媒体下,脚踩基石来摸高

  粉丝经济、大数据、H5营销等新兴营销方式的出现也给娱乐营销带来了新的机遇和挑战。从制播模式到植入广告内容,从上映档期到播放平台,从线上话题讨论到线下活动,近年来,影视剧的包装运作日趋系统和精细化。
  对此,毅宁提到:“现在流行说‘互联网改变生活嘛’,那娱乐更是生活中重要的一部分。娱乐本身就是走在生活最前端的,所以我认为这种改变是积极的。当然我们在拥有它之后,需要对如何使用来进行考量。还是我之前所说,如何能准确到达观众的内心尤为重要,新型的营销方式能让我们更深刻准确地将我们所想阐述的东西展现给观众。”
  将传统媒体和新媒体有机结合是整个营销传播行业所必须面对的问题。做营销推广是以客户群为目标导向的,在毅宁看来,想要将新媒体和传统媒体结合最大的困难就是两者的客户群不一样。新媒体对于现在这个讲究时效性和速食的社会,势必有着它的天然优势。娱乐营销的机遇在于如何准确地把握好不同媒介的客户群体及偏好。
  毅宁说:“对于这方面我们公司也一直在探索,我认为传统媒体是基石,一个好的产品宣传,根基不稳则会摇摇欲坠。但是若只有基石,那又无法有鹤立鸡群的效果。所以脚踩基石来摸高,是我比较认同的。”
  星悦毅宁文化传媒,讲三颗“心”

  星悦毅宁文化传媒在推广项目的创新和尝试,都是根据每个项目的不同来“专属定制”,比如:恐怖电影的类型比较特殊,那么宣传的方式就要用一些冲击力的视觉营销方式;而爱情类的电影,就可以用一些唯美或者小清新的营销方式;而演员的宣传推广,就要根据演员自身而定制特有的“标签”。上述所说的营销方式就是展现出来的海报、剧照、话题等一些内容体现;但不管是什么创新和尝试都要和大众有关,要接地气,要从社会新闻转变为娱乐营销,才会更有传播的效果。并且,星悦毅宁文化传媒做宣传讲三颗“心”。
  第一要讲的就是“心”,星悦毅宁文化传媒始终认为产品是有“心”的,制作者赋予了他们“心”,然后他们通过不同的方式到达观众的心,作为宣传媒介,就要用心来把他们从出生的地方送达到他们想要去的地方。
  第二颗“心”是创新的“新”,这可能是大家所认为宣传的灵魂,一万个产品就有一万颗“心”,所以对于“新”的要求,永无止境。
  还有一颗“心”那就是“欣”。对于创业者做公司都是历经九九八十一难的,但就因为太热爱这个领域,所以选择这个行业。
  当记者提到今年的国内电影时,毅宁特别提到了《烈日灼心》与《我的少女时代》这两部电影,《烈日灼心》这部犯罪题材的电影能做到这个程度真的很难得,角色张力与人物关系的深度都非常吸引人,每位演员的表演都发着光。至于《我的少女时代》这部影片虽然俗套,但是特别的耐看,女生心中都会有“少女心”,小鹿乱撞、后知后觉、失去防线,那些小心思与大成长,这两部影片给我留下了非常深的印象。
  最后,毅宁告诉记者:“星悦毅宁文化传媒也在稳步发展,肯定是要专心的做下去,当然希望欣欣向荣啦,无论是我们自己,或是客户,还是通过我们宣传而感受到触动的大众,希望大家都欣欣向荣。”

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