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日日顺《极速前进》网络播放量破4.75亿

2015-08-18 12:57:56    来源:亚洲娱乐网
  8月11日,爱奇艺与优信二手车联合宣布,优信二手车以1.8亿人民币独家冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》,刷新互联网综艺节目冠名记录。综艺节目网络播放越来越被品牌看中的同时,今年综艺季不少综艺节目的网络播放表现也足够优秀:以《极速前进》为例,这档由日日顺和深圳卫视共同打造的节目,截至目前网络总播放量已经达到4.75亿,网络播放量超过今年综艺季多数节目的表现,品牌也借机实现了和年轻人群的互动。

  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2015年发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》,自2008年以来,网络视频行业的用户规模一直呈增长趋势,截至2014年12月,网络视频用户规模达4.33亿,比2013年年底增加了478万,用户使用率为66.7%远离电视。从网络视频用户终端设备的使用情况来看,71.9%的用户选择用手机收看网络视频,手机成为网络视频的第一终端,其次是台式电脑/笔记本电脑,视频用户的使用率为71.2%,平板电脑、电视的使用率都在23%左右,是移动端、PC端主要收看设备的补充。手机已经超越PC,成为网络视频第一播放终端。

  随着互联网逐渐深入观众的生活,观看综艺节目的方式从按时死守电视变得更加灵活。如今卫视对于综艺收视的争抢已经让几乎每个工作日都有节目可看,而晚上9、10点的时间,很多年轻人可能还在回家的路上,卫视的节目编排已经不适应他们生活的节奏。因而,当“爸爸妈妈们”看完电视直播进入睡眠模式的时候,更多的观众正在打开各种“盒子”、“超级电视”、视频网站、app,开始进入自己的消遣时间。

  除了时间上的自由,年轻观众更愿意选择视频网站作为观看综艺的首选还因为他们对互动的强烈需求,和家人语境断带或是常常独处的他们,热衷于在弹幕视频和网络视频留言中找到共鸣和吐槽的乐趣,传统电视媒体有稍纵即逝、被动接收、无法保存、播放时长受限制、广告时间长等先天性的劣势,网络视频则避免了这些缺点,很好的迎合了用户的需求。

  网络视频的发达,使得大量粉丝可以选择错开时段,或者反复追剧来延长节目的生命力,这既是视频类网站得以迅速做大的原因,也在很大程度上持续扩大综艺节目的影响力,并一路收编新粉丝入列。凭借《极速前进》第一季的基础和第二季的剧情吸引,日日顺携手《极速前进》在网络上聚集了大批“极速迷”,形成了庞大的观看人群。

  据了解,《极速前进》第二季也是日日顺首次携手深圳卫视进行打造。作为一个互联网品牌,日日顺的品牌特质是“极速送装、无处不达”,为用户提供“你需要、我送到”的差异化服务,目前也是天猫、京东等电商平台的大件家电物流合作商,在全国有9万专业的服务兵和10万物流车为用户服务。目前网络视频的使用人群多是85后、90后,这些年轻人也是《极速前进》第二季目前达到4.75亿网络播放量的重要推动力,而日日顺想要接触的正是这部分年轻人群,通过《极速前进》这一平台,日日顺将自己品牌形象向年轻人群进行输出,使得品牌形象进一步年轻化。在《极速前进》播出过程中,反复强调的日日顺“你需要我送到”的品牌slogan不仅成了明星嘉宾们的口头语,也引起了电视机前观众的好奇,不少人纷纷搜索日日顺,了解日日顺。截至目前,日日顺《极速前进》第二季已经播出了六期,8月21号,日日顺《极速前进》将登陆非洲,在这片神秘土地上开启新的挑战。

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